RB 更名為 Reckitt，並以「Energy Pink」外殼符號包裝其宗旨

企業識別的重塑是公司邁向永續成長轉型過程中的一個重要里程碑，建立在其保護、療癒與培育的宗旨之上，以追求更潔淨、更健康的世界。

捨棄縮寫，採用大眾早已使用的名稱——Reckitt——並搭配一個外殼狀造型、象徵保護的 R 符號，以「Energy Pink」呈現，並採用一款訂製字體

Conran Design Group 創造並監督這套完整的識別系統：一個外殼狀的 R 符號、一套演進的「Energy Pink」色彩配置，其次要色彩反映產品組合、訂製且兼顧無障礙的「Energy」字體，以及新的攝影原則；整套系統以三年時程分階段推行，並利用產品自然的替換週期，實現具成本效益的過渡。

自 2021 年 3 月 23 日起，依三年計畫在所有內部與外部、實體與數位的接觸點推行；該名稱與 Reckitt 既有的廣泛使用情形相符，使企業品牌更清晰、更簡單、更令人難忘，同時保留其歷史淵源聯想。

2021 年 3 月 23 日，健康與衛生公司 RB 宣布已更名為 Reckitt，這是一次全面的品牌重塑，包括由 Havas 旗下品牌代理商 Conran Design Group 創造並監督的新視覺識別，作為該組織邁向永續成長轉型的重要里程碑。

這套識別建立於公司保護、療癒與培育的宗旨之上：符號核心的 R 代表團結、力量與不懈追求，其外殼般的特質則喚起保護與自然世界。高度獨特的「Energy Pink」引領整體色彩配置，並搭配一款名為「Energy」的訂製字體，以及展現改變如何始於個人的攝影原則。

推行刻意放慢：以三年時程交付，利用業務自然的替換週期，以具成本效益的方式管理過渡。高階主管指出，該公司每天銷售超過 2,000 萬件產品——從 Dettol 到 Lysol、從 Nurofen 到 Durex、從 Finish 到 Vanish——但外界對其背後公司的認識卻太少。

「Reckitt」早已被廣泛使用，因此更名是順應受眾，而非與之對抗。

外殼狀的 R 讓宗旨宣言有了形體，而不只是一張海報。

以自然替換週期進行的三年推行，將品牌重塑從成本衝擊轉變為維護預算。

一個可辨識的企業識別，讓旗下眾多知名產品品牌能彼此借力。

當你的產品品牌比企業名稱更耀眼時，採用大眾早已使用的名稱，成本低於教他們一組縮寫。

該品牌自上市日起依三年計畫在 Reckitt 的各個接觸點與平台上推行；LBB 未報導任何績效指標。