Who Gives a Crap esconde um vaso sanitário em cada embalagem para financiar banheiros no mundo todo

A Who Gives a Crap, uma B Corp australiana, vende papel higiênico de bambu e destina 50% de seus lucros a projetos de saneamento, mas a dimensão do problema — bilhões de pessoas sem acesso a um banheiro seguro — é fácil de esquecer em meio às piadas do produto. Para uma edição limitada, a marca queria uma embalagem que fizesse os clientes brincarem com essa missão.

Embrulhar cada rolo em um mundo fantástico ilustrado que esconde um pequeno vaso sanitário, para que os clientes vasculhem a embalagem enquanto metade dos lucros constrói banheiros de verdade.

A marca encomendou ao ilustrador sul-australiano Owen Lindsay 12 mundos fantásticos para as embalagens — da cidade de Nova York à Grande Muralha da China, do fundo do mar ao espaço sideral —, cada um escondendo um pequeno vaso sanitário entre easter eggs, personagens e piadas sobre o local. A caixa de envio do e-commerce repetia a arte em seu interior, convidando as famílias a colori-la, e a edição de 48 rolos foi vendida no mundo todo.

Procurar o vaso sanitário escondido tornou a escassez de banheiros algo pessoal no momento do uso, e o tom lúdico fez as vendas: a edição se tornou um dos lançamentos limitados mais vendidos da Who Gives a Crap, voltou por demanda dos clientes em 2022 e aparece no arquivo de premiações do D&AD.

A Who Gives a Crap, uma B Corp australiana, vende papel higiênico 100% de bambu e destina metade de seus lucros a projetos de saneamento no mundo todo — a missão que começou quando seus fundadores souberam que bilhões de pessoas não têm um banheiro seguro. Em 2021, a marca queria uma edição limitada que carregasse essa missão no próprio produto, e não em um anúncio.

A marca encomendou ao ilustrador sul-australiano Owen Lindsay 12 mundos fantásticos para as embalagens — da cidade de Nova York à Grande Muralha da China, do fundo do mar ao espaço sideral —, cada um escondendo um pequeno vaso sanitário entre easter eggs, personagens e piadas sobre o local. A caixa de envio do e-commerce repetia a arte em seu interior, convidando as famílias a colori-la, e a edição de 48 rolos foi vendida no mundo todo.

A caça tornou pessoal uma estatística distante: enquanto os clientes procuravam o vaso escondido nas embalagens, eram lembrados de que bilhões ainda procuram um de verdade. A edição se tornou um dos lançamentos limitados mais vendidos da Who Gives a Crap, voltou por demanda dos clientes em 2022 e aparece no arquivo de premiações do D&AD.

A caça acontece no único lugar — o banheiro — onde o acesso a sanitários já é o assunto na cabeça do usuário.

A arte no estilo Onde Está Wally recompensava o olhar atento, então os clientes passavam tempo de verdade com a mensagem da marca em vez de ignorá-la.

Metade dos lucros financiando saneamento deu ao jogo um motor verdadeiro, e não uma causa simbólica.

Personagens para colorir na caixa de entrega estenderam a ideia para além do rolo, para toda a experiência de desembalar.

Coloque a missão dentro do momento mais banal do próprio produto: a embalagem que você lê no vaso se torna o lugar onde a mensagem chega, e a brincadeira transforma uma estatística global em algo de que os clientes participam.

A edição de 2021 se tornou um dos lançamentos limitados mais vendidos da Who Gives a Crap, e centenas de clientes pediram seu retorno antes de a marca relançar as doze embalagens em março de 2022. A embalagem também aparece no arquivo de premiações do D&AD.