Who Gives a Crap 在每張包裝紙中藏了一個馬桶，為全球廁所計畫籌資

Who Gives a Crap 是一家澳洲 B Corp，販售竹製衛生紙，並將 50% 的利潤捐給衛生設施計畫；然而，問題的規模——數十億人沒有安全廁所——在產品玩笑之間很容易被遺忘。為了推出限量版，它想要一種能讓顧客實際參與這項使命的包裝。

把每一捲衛生紙包在一個奇幻插畫世界中，每個世界都藏著一個小馬桶，讓顧客在包裝上尋寶，同時一半利潤用來建造真正的廁所。

該品牌委託南澳插畫家 Owen Lindsay 繪製 12 個奇幻包裝世界——從紐約市到中國長城，從海底到外太空——每個世界都在彩蛋、角色和地點笑點之間藏著一個小馬桶。電商出貨箱的內側重複了這幅畫作，邀請家庭成員一起塗色，而 48 捲版本銷往全球。

尋找隱藏馬桶的過程，讓廁所匱乏在使用的那一刻變得切身，而這份趣味性也帶動了銷售：該版本成為 Who Gives a Crap 銷售最快的限量發行之一，並在 2022 年應顧客要求回歸，同時收錄於 D&AD 獎項檔案中。

Who Gives a Crap 是一家澳洲 B Corp，販售 100% 竹製衛生紙，並將一半利潤捐給全球衛生設施計畫——這項使命始於創辦人得知數十億人沒有安全廁所之時。2021 年，它想要一款能把這項使命承載於產品本身、而非廣告中的限量版。

該品牌委託南澳插畫家 Owen Lindsay 繪製 12 個奇幻包裝世界——從紐約市到中國長城，從海底到外太空——每個世界都在彩蛋、角色和地點笑點之間藏著一個小馬桶。電商出貨箱的內側重複了這幅畫作，邀請家庭成員一起塗色，而 48 捲版本銷往全球。

這場尋寶讓一個遙遠的統計數字變得切身：當顧客在包裝紙上尋找隱藏的廁所時，他們也被提醒，仍有數十億人在尋找一個真正的廁所。該版本成為 Who Gives a Crap 銷售最快的限量發行之一，並在 2022 年應顧客要求回歸，同時收錄於 D&AD 獎項檔案中。

這場尋寶發生在唯一一個廁所使用權已經是使用者心中主題的地方——浴室。

Where's Wally 風格的藝術獎勵仔細觀察，因此顧客花真正的時間接觸品牌的訊息，而不是略過它。

一半利潤資助衛生設施，讓這個遊戲有真實的動力，而不是象徵性的公益。

出貨箱上的塗色角色把這個構想從衛生紙捲延伸到整個開箱體驗。

把使命放進產品自身平凡的時刻：你在廁所上閱讀的包裝紙，成為訊息傳達的地方，而遊戲把全球統計數字變成顧客願意參與的事。

2021 年的版本成為 Who Gives a Crap 銷售最快的限量發行之一，數百名顧客要求它回歸，品牌隨後於 2022 年 3 月重新推出這 12 款包裝紙。該包裝也收錄於 D&AD 獎項檔案中。