Who Gives a Crap versteckt auf jeder Verpackung ein Klo, um weltweit Toiletten zu finanzieren

Who Gives a Crap, ein australisches B Corp, verkauft Toilettenpapier aus Bambus und spendet 50 % seiner Gewinne an Sanitärprojekte – doch das Ausmaß des Problems, Milliarden Menschen ohne sichere Toilette, gerät zwischen den Scherzen des Produkts leicht in Vergessenheit. Für eine limitierte Auflage wünschte sich das Unternehmen eine Verpackung, die die Kundinnen und Kunden mit dieser Mission spielen ließ.

Jede Rolle wurde in eine fantastisch illustrierte Welt gehüllt, in der sich eine winzige Toilette versteckt – so suchen die Kundinnen und Kunden die Verpackung ab, während die Hälfte der Gewinne echte Toiletten baut.

Die Marke beauftragte den Illustrator Owen Lindsay aus South Australia, 12 fantastische Verpackungswelten zu zeichnen – von New York City bis zur Chinesischen Mauer, unter dem Meer bis ins Weltall –, die jeweils eine kleine Toilette zwischen Easter Eggs, Figuren und Anspielungen auf den jeweiligen Ort verbergen. Der Versandkarton für den Onlinehandel wiederholte das Artwork auf seiner Innenseite und lud Familien zum Ausmalen ein, und die 48-Rollen-Edition verkaufte sich weltweit.

Die Suche nach der versteckten Toilette machte die Toilettenknappheit im Moment der Nutzung persönlich, und die Verspieltheit übernahm den Verkauf: Die Edition wurde eine der am schnellsten verkauften limitierten Auflagen von Who Gives a Crap, kam 2022 auf Kundennachfrage zurück und erscheint im Archiv der D&AD Awards.

Who Gives a Crap, ein australisches B Corp, verkauft zu 100 % Toilettenpapier aus Bambus und spendet die Hälfte seiner Gewinne an Sanitärprojekte weltweit – die Mission, die begann, als die Gründer erfuhren, dass Milliarden Menschen keine sichere Toilette haben. 2021 wünschte sich das Unternehmen eine limitierte Auflage, die diese Mission im Produkt selbst trug, nicht in einer Anzeige.

Die Marke beauftragte den Illustrator Owen Lindsay aus South Australia, 12 fantastische Verpackungswelten zu zeichnen – von New York City bis zur Chinesischen Mauer, unter dem Meer bis ins Weltall –, die jeweils eine winzige Toilette zwischen Easter Eggs, Figuren und Scherzen über den jeweiligen Ort verbergen. Der Versandkarton für den Onlinehandel wiederholte das Artwork auf seiner Innenseite und lud Familien zum Ausmalen ein, und die 48-Rollen-Edition verkaufte sich weltweit.

Die Suche machte eine ferne Statistik persönlich: Während die Kundinnen und Kunden die Verpackungen nach dem versteckten Klo absuchten, wurden sie daran erinnert, dass Milliarden noch immer nach einer echten suchen. Die Edition wurde eine der am schnellsten verkauften limitierten Auflagen von Who Gives a Crap, kam 2022 auf Kundennachfrage zurück und erscheint im Archiv der D&AD Awards.

Die Suche findet an dem einen Ort statt – dem Badezimmer –, an dem der Zugang zu Toiletten ohnehin das Thema ist, das den Nutzerinnen und Nutzern im Kopf herumgeht.

Das Artwork im Where's-Wally-Stil belohnte genaues Hinsehen, sodass die Kundinnen und Kunden echte Zeit mit der Botschaft der Marke verbrachten, statt sie zu überspringen.

Die Hälfte der Gewinne für Sanitäranlagen gab dem Spiel einen wahrhaftigen Motor statt einer Alibi-Sache.

Figuren zum Ausmalen auf dem Lieferkarton dehnten die Idee über die Rolle hinaus auf das gesamte Auspackerlebnis aus.

Verlege die Mission in den alltäglichen Moment des Produkts selbst: Die Verpackung, die man auf dem Klo liest, wird zu dem Ort, an dem die Botschaft ankommt, und das Spiel verwandelt eine globale Statistik in etwas, an dem Kundinnen und Kunden teilhaben.

Die Edition von 2021 wurde eine der am schnellsten verkauften limitierten Auflagen von Who Gives a Crap, und Hunderte Kundinnen und Kunden baten um ihre Rückkehr, bevor die Marke die zwölf Verpackungen im März 2022 erneut auf den Markt brachte. Die Verpackung erscheint zudem im Archiv der D&AD Awards.