Who Gives a Crap cache des toilettes dans chaque emballage pour financer des toilettes dans le monde

Who Gives a Crap, une B Corp australienne, vend du papier toilette en bambou et reverse 50 % de ses bénéfices à des projets d'assainissement ; pourtant, l'ampleur du problème — des milliards de personnes sans toilettes sûres — est facile à oublier entre deux blagues du produit. Pour une édition limitée, la marque voulait un emballage qui fasse jouer les clients avec cette mission.

Envelopper chaque rouleau dans un monde illustré fantastique cachant une minuscule toilette, afin que les clients fouillent l'emballage tandis que la moitié des bénéfices construit de vraies toilettes.

La marque a commandé à l'illustrateur sud-australien Owen Lindsay 12 mondes fantastiques pour les emballages — de New York à la Grande Muraille de Chine, des fonds marins à l'espace — chacun cachant une petite toilette parmi des clins d'œil, des personnages et des gags liés aux lieux. Le carton d'expédition e-commerce reprenait l'illustration à l'intérieur, invitant les familles à la colorier, et l'édition de 48 rouleaux s'est vendue dans le monde entier.

La chasse à la toilette cachée rendait la pénurie de toilettes personnelle au moment même de l'usage, et le côté ludique a fait vendre : l'édition est devenue l'une des sorties limitées les plus rapidement écoulées de Who Gives a Crap, a été rééditée en 2022 à la demande des clients et figure dans les archives des prix D&AD.

Who Gives a Crap, une B Corp australienne, vend du papier toilette 100 % bambou et reverse la moitié de ses bénéfices à des projets d'assainissement dans le monde — la mission née lorsque ses fondateurs ont appris que des milliards de personnes n'ont pas de toilettes sûres. En 2021, la marque voulait une édition limitée qui porte cette mission dans le produit lui-même, et non dans une publicité.

La marque a commandé à l'illustrateur sud-australien Owen Lindsay 12 mondes fantastiques pour les emballages — de New York à la Grande Muraille de Chine, des fonds marins à l'espace — chacun cachant une petite toilette parmi des clins d'œil, des personnages et des blagues liées aux lieux. Le carton d'expédition e-commerce reprenait l'illustration à l'intérieur, invitant les familles à la colorier, et l'édition de 48 rouleaux s'est vendue dans le monde entier.

La chasse rendait personnelle une statistique lointaine : pendant que les clients cherchaient les toilettes cachées sur les emballages, ils se rappelaient que des milliards de personnes en cherchent encore une vraie. L'édition est devenue l'une des sorties limitées les plus rapidement écoulées de Who Gives a Crap, a été rééditée en 2022 à la demande des clients et figure dans les archives des prix D&AD.

La chasse se déroule au seul endroit — les toilettes — où l'accès aux toilettes est déjà le sujet à l'esprit de l'utilisateur.

L'art façon « Où est Charlie ? » récompensait l'observation attentive, si bien que les clients passaient un vrai moment avec le message de la marque au lieu de le sauter.

Le fait que la moitié des bénéfices finance l'assainissement donnait au jeu un moteur véridique plutôt qu'une cause de façade.

Les personnages à colorier sur le carton de livraison prolongeaient l'idée au-delà du rouleau, jusqu'à toute l'expérience de déballage.

Placez la mission à l'intérieur du moment banal du produit : l'emballage que l'on lit aux toilettes devient l'endroit où le message atterrit, et le jeu transforme une statistique mondiale en quelque chose à quoi les clients participent.

L'édition de 2021 est devenue l'une des sorties limitées les plus rapidement écoulées de Who Gives a Crap, et des centaines de clients ont réclamé son retour avant que la marque ne relance les douze emballages en mars 2022. L'emballage figure également dans les archives des prix D&AD.