'Iris e Thula', da Whiskas, recontou como uma gata abriu o mundo para uma menina autista

A campanha se apoia na verdade universal de que a curiosidade natural e livre é o que torna os gatos especiais, de modo que os donos devem nutri-la com alimentação saudável e cuidados adequados; a plataforma precisava de uma prova de por que a curiosidade importa.

Recriar uma história real — Thula, a gata cuja curiosidade levou uma menina autista à pintura e à fala — como o primeiro filme da série 'Curious Cat Chronicles'.

A AlmapBBDO Brasil desenvolveu 'Iris e Thula', dirigido por Claudio Borrelli, da Killers, recriando a história de Thula e de Iris Grace, de oito anos, uma menina inglesa diagnosticada com transtorno do espectro autista grave aos dois anos, que por meio da relação ganhou confiança, começou a se comunicar, passou a praticar novas atividades e revelou um talento extraordinário para a pintura. Foi lançado primeiro no Brasil, com desdobramentos em outros mercados planejados para aquele ano.

O filme foi o primeiro trabalho da campanha global 'Feed Their Curiosity', pensado para abrir uma série de 'Curious Cat Chronicles' baseada em histórias reais de gatos curiosos. Não foram divulgados números de audiência ou de vendas.

Em maio de 2017, a Whiskas lançou o primeiro trabalho de sua nova campanha global 'Feed Their Curiosity': 'Iris e Thula', um filme desenvolvido pela AlmapBBDO no Brasil. A campanha se baseia na verdade universal de que a curiosidade natural e livre é o que torna os gatos especiais — e de que os donos devem nutri-la com alimentação saudável e cuidados adequados.

O filme recria a história real de Thula, uma gata cuja curiosidade abriu o mundo para Iris Grace, uma menina inglesa diagnosticada com um transtorno do espectro autista grave aos dois anos. Por meio de sua relação com Thula, Iris ganhou uma confiança recém-descoberta, começou a se comunicar e a participar de novas atividades — inclusive revelando um talento extraordinário para a pintura.

'Iris e Thula' foi posicionado como o primeiro de uma série prevista de 'Curious Cat Chronicles' baseada em histórias reais de gatos curiosos. Dirigido por Claudio Borrelli, da Killers, com pós-produção da Casablanca, foi lançado inicialmente no Brasil, com planos de desdobramento em outros mercados ainda naquele ano.

A história é comprovadamente real — uma menina e uma gata documentadas —, o que confere à proposta da plataforma uma prova que a ficção não consegue oferecer.

Ela dramatiza o retorno da curiosidade (uma criança se abrindo) em vez de descrever um benefício do produto.

Escalar a gata como agente ativo mantém a premissa da marca — a curiosidade é o que torna os gatos especiais — dentro da história.

Lançar o primeiro trabalho da plataforma global a partir do Brasil mostrou que a plataforma foi feita para atravessar mercados.

Uma plataforma construída sobre um traço abstrato (a curiosidade) conquista credibilidade quando sua prova é uma história real documentada, e não uma demonstração roteirizada.

O filme foi lançado no Brasil, com outros mercados planejados para o restante de 2017, como o primeiro de uma série de crônicas prevista; a própria plataforma 'Feed Their Curiosity' continuou na publicidade da Whiskas. Não foram divulgados resultados de audiência, de reconhecimento ou de vendas.