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Who Gives a Crap 在每卷厕纸包装中藏一个厕所，为全球厕所项目筹款
一款《沃利在哪里》风格的限量版厕纸，在12种插画包装中各藏一个厕所，将厕所乐趣与卫生设施资助联系起来。
Who Gives a Crap
当时的题目
Who Gives a Crap, an Australian B Corp, sells bamboo toilet paper and gives 50% of its profits to sanitation projects, yet the scale of the problem — billions without a safe toilet — is easy to forget between the product's jokes. For a limited edition it wanted packaging that made customers play with that mission.
它是怎么成立的
Who Gives a Crap 是一家澳大利亚 B Corp，销售100%竹浆厕纸，并将一半利润捐给全球卫生项目——这一使命始于其创始人了解到有数十亿人没有安全厕所。2021年，它希望推出一款限量版，将使命融入产品本身，而不是广告。
该品牌委托南澳大利亚插画师 Owen Lindsay 绘制了12个奇幻的包装世界——从纽约市到中国长城，从海底到外太空——每个世界都隐藏着一个小厕所，周围有复活节彩蛋、角色和地点笑话。电商快递盒的内侧也印有同样的图案，邀请家庭涂色。48卷的限量版在全球销售。
寻找厕所的过程使遥远的统计数据变得切身：当顾客在包装上寻找隐藏的厕所时，他们会想起还有数十亿人在寻找真正的厕所。该版本成为 Who Gives a Crap 销售最快的限量版之一，并于2022年应客户要求回归，并出现在 D&AD 奖项档案中。
妙在哪
- 寻找发生在唯一的地方——浴室——卫生设施问题已经自然浮现在用户心中。
- 《沃利在哪里》风格的艺术鼓励仔细观看，因此顾客花时间与品牌信息互动，而不是跳过。
- 一半利润用于资助卫生设施，为游戏提供了真实的引擎，而不是象征性的口号。
- 快递盒上的涂色角色将创意扩展到厕纸之外，延伸到整个开箱体验。
做出来什么
Hunting for the hidden toilet made toilet scarcity personal at the moment of use, and the playfulness did the selling: the edition became one of Who Gives a Crap's fastest-selling limited releases, returned by customer demand in 2022, and appears in the D&AD awards archive.
可以借走的
将使命融入产品本身的平凡时刻：你在厕所读的包装成为信息传达的地方，游戏使全球统计数据变为客户参与的行动。
后来
2021年的限量版成为 Who Gives a Crap 销售最快的限量版之一，数百名客户要求其回归，品牌于2022年3月重新发布了这12款包装。该包装也出现在 D&AD 奖项档案中。
资料来源
- Where's the Loo | D&AD awards archive
- Cheeky Toilet Paper Packaging Helps Wipe Out Toilet Inaccessibility
- One of Who Gives A Crap's most popular limited editions is back, Where's the Loo re-launches
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