Filmes de 'fine Dine In' da Waitrose parecem encontros em restaurante — até a revelação

Vender o premium No.1 £15 Dine In for Two e o novo No.1 £18 Takeaway for Four na plataforma 'The home of food lovers' da Waitrose, com os preços exibidos.

Filmes que parecem cenas de restaurante recuam para revelar que os comensais nunca saíram de casa: 'It's not fine dining. It's fine Dine In.'

Dois filmes de 20 segundos — um casal que 'volta por causa da babá' e amigos que elogiam a decoração, ambos já em casa — lançados em social, BVOD, digital, OOH e uma parceria com o Greatest Hits Radio e Zoe Ball.

Lançado em 9 de outubro de 2026, ainda sem métricas de desempenho; posiciona o Dine In como a ocasião de fim de semana para públicos mais jovens, mantendo os dois preços na tela.

Em 9 de outubro de 2026, a Waitrose lançou uma campanha da Wonderhood Studios para suas linhas Dine In e Takeaway: dois filmes de 20 segundos que parecem se passar em restaurantes antes de revelar que os comensais estão comendo refeições da Waitrose em casa. Ambos terminam com a frase 'It's not fine dining, it's fine Dine In', apresentando o No.1 £15 Dine In for Two e o novo No.1 £18 Takeaway for Four.

O primeiro filme acompanha um casal aproveitando o que parece ser uma noite fora até lembrar que precisa voltar por causa da babá — a revelação mostra o bebê dormindo no monitor e a mesa já posta em casa. No segundo, uma amiga elogia a decoração do restaurante em que está, que na verdade é a própria casa dela. Diretor criativo Myles Vincent: 'A graça está em deixar você pensar que sabe exatamente onde esses jantares estão acontecendo, antes de recuar e revelar que ninguém saiu de casa.'

O trabalho se baseia na plataforma 'The home of food lovers' da Waitrose e mira os 18 a 35 anos que costumam pedir delivery, com o preço das duas ofertas em destaque para trazer o valor visivelmente para dentro da narrativa. Foi lançado em social e BVOD, com apoio de digital, OOH e rádio, incluindo leituras ao vivo e um concurso para ouvintes com Zoe Ball no Greatest Hits Radio. Os filmes foram produzidos pela Wonderhood Makers e dirigidos por Kyle Jon Shepherd, com mídia da MG OMD.

Públicos mais jovens recorrem ao delivery para o agrado de fim de semana, então a campanha precisava fazer ficar em casa parecer a ocasião.

O mecanismo da revelação dramatiza a alegação de qualidade — a comida é boa o bastante para você esquecer que está em casa de chinelo.

Exibir os preços de £15 e £18 na tela faz do valor parte da história, e não uma nota de rodapé.

Rituais de restaurante são pistas de cenário instantaneamente reconhecíveis, então a reviravolta é compreendida em segundos.

A mensagem de valor funciona quando toma emprestado o ritual, não só o preço — o luxo vendido é a ocasião, e a piada é que ninguém saiu de casa.

Na data de lançamento, 9 de outubro de 2026, a campanha estava no ar em social, BVOD, digital, OOH e rádio. Os diretores criativos executivos da Wonderhood Studios, Jack Croft e Stacey Bird, lideraram o trabalho, com estratégia de Charlotte O'Brien e Kit Thwaites; nenhum resultado de desempenho foi publicado ainda.