O Gastronauta 3D do Waitrose irrompe pelos Piccadilly Lights com camarões do tamanho de carros

Traduzir o mundo cinematográfico de ficção científica do comercial de TV The Gastronaut em uma execução real de alto impacto em um dos locais de OOH digital mais premium e tecnologicamente avançados do Reino Unido.

O astronauta Michael e os ingredientes de seu linguine com camarão irrompem da tela curva de 783,5 m² dos Piccadilly Lights em 3D anamórfico.

Uma construção anamórfica 3D da Wonderhood Studios, trazida à vida pela MG OMD, tomando os 783,5 m² dos Piccadilly Lights como parte do lançamento mais amplo do Gastronaut, com expectativa de 2,9 milhões de impressões.

As buscas por linguine com camarão subiram 291% no Waitrose.com desde o lançamento do anúncio, e a tomada de tela deveria gerar 2,9 milhões de impressões.

O LBB noticiou que o Waitrose tomou os Piccadilly Lights — o famoso marco de Londres e a maior tela publicitária da Europa, com 783,5 m² — com uma vitrine anamórfica 3D para sua nova campanha de marca, The Gastronaut, criada pela Wonderhood Studios e trazida à vida pela MG OMD.

A ativação traduz o mundo cinematográfico de ficção científica do comercial de televisão em uma execução no mundo real: o astronauta Michael, junto com os ingredientes de seu icônico linguine com camarão, parece irromper da tela curva. As buscas por linguine com camarão no Waitrose.com subiram 291% desde o lançamento do anúncio, e a tomada de tela tinha expectativa de 2,9 milhões de impressões.

O diretor de clientes Nathan Ansell chamou The Gastronaut de uma homenagem inspirada em ficção científica aos amantes da comida em toda parte, consolidando o Waitrose como a casa deles, e disse que a primeira grande campanha cinematográfica da empresa fora do Natal merecia uma tomada de tela de igual grandiosidade. O diretor executivo de criação Jack Croft: "Transformamos o IMAX no PIEMAX, agora estamos trazendo camarões do tamanho de um carro para Piccadilly Circus."

O Waitrose reservou um investimento em escala de tomada de tela para sua primeira grande campanha cinematográfica fora do Natal — uma aposta deliberada além do ciclo sazonal de anúncios.

A extensão em OOH é construída a partir dos próprios ativos da campanha, o astronauta e o linguine, em vez de uma ação 3D genérica.

O sinal mensurável — alta de 291% nas buscas pelo prato — vinculou o espetáculo ao comportamento dos amantes da comida, exatamente o público que a campanha reivindica.

Uma campanha de TV conquista uma tomada de tela emblemática quando tem um mundo que vale a pena estender: a tela 3D funcionou porque o personagem Gastronaut e seu linguine já carregavam a história.

Em fevereiro de 2026, a tomada de tela estava em veiculação como parte do lançamento mais amplo do Gastronaut, com a campanha posicionando o Waitrose como a casa dos amantes da comida para quem a comida é um modo de vida, não apenas combustível.