Vender el Dine In for Two premium No.1 de 15 £ y el nuevo Takeaway for Four No.1 de 18 £ dentro de la plataforma «The home of food lovers» de Waitrose, mostrando los precios.
La idea
Películas que parecen escenas de restaurante y que, al abrirse el plano, revelan que los comensales nunca salieron de casa: «It's not fine dining. It's fine Dine In.»
Dos películas de 20 segundos —una pareja que «vuelve para relevar a la canguro» y unos amigos que elogian la decoración— en las que ambos grupos ya están en casa, lanzadas en redes sociales, BVOD, digital, OOH y una colaboración con Greatest Hits Radio y Zoe Ball.
Se lanzó el 9 de octubre de 2026 y aún no hay métricas de rendimiento; posiciona Dine In como la ocasión de fin de semana para públicos más jóvenes y mantiene ambos precios en pantalla.
El 9 de octubre de 2026, Waitrose lanzó una campaña de Wonderhood Studios para sus gamas Dine In y Takeaway: dos películas de 20 segundos que parecen transcurrir en restaurantes antes de revelar que los comensales están comiendo platos de Waitrose en casa. Ambas cierran con la frase «It's not fine dining, it's fine Dine In», y presentan el No.1 Dine In for Two de 15 £ y el nuevo No.1 Takeaway for Four de 18 £.
La primera película sigue a una pareja que disfruta de lo que parece una salida nocturna hasta que recuerdan que tienen que volver para relevar a la canguro: el giro muestra a su bebé dormido en un monitor y su mesa ya puesta en casa. En la segunda, una amiga elogia la decoración del restaurante en el que está «cenando», que resulta ser su propia casa. El director creativo Myles Vincent: «La gracia está en dejarte creer que sabes exactamente dónde están ocurriendo estas cenas, antes de abrir el plano y revelar que nadie ha salido de casa».
El trabajo se apoya en la plataforma «The home of food lovers» de Waitrose y se dirige a los jóvenes de 18 a 35 años que normalmente pedirían comida a domicilio, con el precio de ambas ofertas destacado para incorporar visiblemente el valor a la narración. Se lanzó en redes sociales y BVOD, con apoyo de digital, OOH y radio, incluidas lecturas en directo y un concurso para oyentes con Zoe Ball en Greatest Hits Radio. Las películas fueron producidas por Wonderhood Makers y dirigidas por Kyle Jon Shepherd, con medios de MG OMD.
Los públicos más jóvenes recurren por defecto a la comida a domicilio para el capricho de fin de semana, así que la campaña tenía que hacer que quedarse en casa se sintiera como la ocasión.
El mecanismo del giro dramatiza la promesa de calidad: la comida es tan buena que olvidas que estás en casa en zapatillas.
Mostrar en pantalla los precios de 15 £ y 18 £ convierte el valor en parte de la historia y no en una nota a pie de página.
Los rituales de restaurante son señales de ambientación reconocibles al instante, así que el giro se entiende en segundos.
El mensaje de valor funciona cuando toma prestado el ritual, no solo el precio: el lujo que se vende es la ocasión, y la broma es que nadie salió de casa.
A fecha del lanzamiento del 9 de octubre de 2026, la campaña estaba activa en redes sociales, BVOD, digital, OOH y radio. Los directores creativos ejecutivos de Wonderhood Studios, Jack Croft y Stacey Bird, lideraron el trabajo, con estrategia de Charlotte O'Brien y Kit Thwaites; aún no se han publicado resultados de rendimiento.
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Las fuentes
- Waitrose turns staying in into fine dine in with new Wonderhood Studios campaign Roastbrief · roastbrief.us ·