Waitrose-„Fine Dine In“-Filme wirken wie Restaurant-Dates – bis zur Auflösung

Das Premium-No.1-„Dine In for Two“ für 15 £ und das neue No.1-„Takeaway for Four“ für 18 £ auf Waitroses Plattform „The home of food lovers“ verkaufen, mit sichtbaren Preisen.

Filme, die wie Restaurantszenen wirken, ziehen sich zurück und zeigen, dass die Essenden nie das Haus verlassen haben: „It's not fine dining. It's fine Dine In.“

Zwei 20-Sekunden-Filme – ein Paar, das „zurück zum Babysitter“ will, und Freunde, die das Dekor bewundern, sind beide bereits zu Hause – starteten über Social, BVOD, Digital, OOH und eine Partnerschaft mit Greatest Hits Radio und Zoe Ball.

Gestartet am 9. Oktober 2026, noch keine Leistungskennzahlen; es positioniert Dine In als Anlass zum Wochenende für jüngere Zielgruppen und hält beide Preise im Bild.

Am 9. Oktober 2026 startete Waitrose eine Kampagne von Wonderhood Studios für seine Dine-In- und Takeaway-Sortimente: zwei 20-Sekunden-Filme, die scheinbar in Restaurants spielen, bevor sie enthüllen, dass die Essenden Waitrose-Mahlzeiten zu Hause essen. Beide enden mit dem Satz „It's not fine dining, it's fine Dine In“ und präsentieren das No.1-„Dine In for Two“ für 15 £ und das neue No.1-„Takeaway for Four“ für 18 £.

Der erste Film folgt einem Paar, das einen Abend auswärts zu genießen scheint, bis es sich erinnert, dass es zurück zum Babysitter muss – die Auflösung zeigt ihr schlafendes Baby auf einem Monitor und ihren bereits gedeckten Tisch zu Hause. Im zweiten lobt eine Freundin das Dekor des „Restaurants“, in dem sie sich befindet, das sich als ihr eigenes Haus entpuppt. Kreativdirektor Myles Vincent: „Der Spaß liegt darin, dich glauben zu lassen, du wüsstest genau, wo diese Abendessen stattfinden, bevor wir zurückziehen und zeigen, dass niemand tatsächlich das Haus verlassen hat.“

Die Arbeit baut auf Waitroses Plattform „The home of food lovers“ auf und richtet sich an 18- bis 35-Jährige, die typischerweise ein Takeaway bestellen könnten, wobei der Preis beider Angebote prominent gezeigt wird, um den Wert sichtbar in die Erzählung einzubringen. Sie startete über Social und BVOD, unterstützt durch Digital, OOH und Radio, einschließlich Live-Reads und eines Hörerwettbewerbs mit Zoe Ball bei Greatest Hits Radio. Die Filme wurden von Wonderhood Makers produziert und von Kyle Jon Shepherd inszeniert, mit Media von MG OMD.

Jüngere Zielgruppen greifen für den Wochenendgenuss standardmäßig zu Takeaway, daher musste die Kampagne das Zuhausebleiben wie den Anlass selbst wirken lassen.

Der Enthüllungsmechanismus dramatisiert den Qualitätsanspruch – das Essen ist so gut, dass man vergisst, dass man zu Hause in Pantoffeln sitzt.

Die Preise von 15 £ und 18 £ im Bild zu zeigen, macht den Wert Teil der Geschichte statt einer Fußnote.

Restaurantrituale sind sofort erkennbare Setup-Signale, sodass die Wendung in Sekunden verstanden wird.

Wertbotschaften wirken, wenn sie das Ritual borgen, nicht nur den Preis – der verkaufte Luxus ist der Anlass, und der Witz ist, dass niemand das Haus verlassen hat.

Zum Start am 9. Oktober 2026 war die Kampagne über Social, BVOD, Digital, OOH und Radio live. Die Executive Creative Directors von Wonderhood Studios, Jack Croft und Stacey Bird, leiteten die Arbeit, mit Strategie von Charlotte O'Brien und Kit Thwaites; es wurden noch keine Leistungsergebnisse veröffentlicht.