Les films « fine Dine In » de Waitrose ressemblent à des rendez-vous au restaurant — jusqu'à la révélation

Vendre le Dine In pour Deux No.1 premium à 15 £ et le nouveau Takeaway pour Quatre No.1 à 18 £ sur la plateforme « The home of food lovers » de Waitrose, avec les prix affichés.

Des films qui ressemblent à des scènes de restaurant se dévoilent pour révéler que les convives n'ont jamais quitté leur maison : « It's not fine dining. It's fine Dine In. »

Deux films de 20 secondes — un couple qui « rentre pour la baby-sitter » et des amis qui admirent la déco sont en réalité déjà chez eux — lancés sur les réseaux sociaux, la BVOD, le digital, l'affichage et un partenariat avec Greatest Hits Radio et Zoe Ball.

Lancé le 9 octobre 2026, sans indicateurs de performance pour l'instant ; il positionne Dine In comme l'occasion de fin de semaine pour les jeunes audiences tout en gardant les deux prix à l'écran.

Le 9 octobre 2026, Waitrose a lancé une campagne de Wonderhood Studios pour ses gammes Dine In et Takeaway : deux films de 20 secondes qui semblent se dérouler dans des restaurants avant de révéler que les convives mangent des repas Waitrose chez eux. Les deux se terminent sur la phrase « It's not fine dining, it's fine Dine In », mettant en avant le Dine In pour Deux No.1 à 15 £ et le nouveau Takeaway pour Quatre No.1 à 18 £.

Le premier film suit un couple qui profite de ce qui ressemble à une soirée jusqu'à ce qu'il se rappelle qu'il doit rentrer pour la baby-sitter — la révélation montre leur bébé endormi sur un babyphone et leur table déjà dressée à la maison. Dans le second, une amie complimente la déco du restaurant où elle se trouve, qui s'avère être sa propre maison. Le directeur de création Myles Vincent : « Le plaisir, c'est de vous laisser croire que vous savez exactement où se déroulent ces dîners, avant de reculer pour révéler que personne n'a en fait quitté la maison. »

Le travail s'appuie sur la plateforme « The home of food lovers » de Waitrose et cible les 18-35 ans qui commandent typiquement un plat à emporter, avec le prix des deux offres mis en avant de manière visible pour intégrer la valeur au récit. Il a été lancé sur les réseaux sociaux et la BVOD, soutenu par le digital, l'affichage et la radio, notamment des lectures en direct et un concours pour les auditeurs avec Zoe Ball sur Greatest Hits Radio. Les films ont été produits par Wonderhood Makers et réalisés par Kyle Jon Shepherd, avec l'achat média de MG OMD.

Les jeunes audiences privilégient par défaut les plats à emporter pour la gâterie de fin de semaine, la campagne devait donc faire ressentir le fait de rester chez soi comme l'occasion.

Le mécanisme de révélation dramatise l'affirmation de qualité — la nourriture est assez bonne pour qu'on oublie qu'on est chez soi en chaussons.

Afficher les prix de 15 £ et 18 £ à l'écran fait de la valeur une partie de l'histoire plutôt qu'une note de bas de page.

Les rituels du restaurant sont des indices de mise en scène immédiatement reconnaissables, le retournement se lit donc en quelques secondes.

Le message de valeur fonctionne quand il emprunte le rituel, pas seulement le prix — le luxe vendu est l'occasion, et la blague est que personne n'a quitté la maison.

Au lancement du 9 octobre 2026, la campagne était active sur les réseaux sociaux, la BVOD, le digital, l'affichage et la radio. Les directeurs de création exécutifs de Wonderhood Studios, Jack Croft et Stacey Bird, ont dirigé le travail, avec la stratégie de Charlotte O'Brien et Kit Thwaites ; aucun résultat de performance n'a encore été publié.