Starling Bank ergueu um galpão de jardim no céu para celebrar os donos de pequenos negócios

O Starling, um dos principais bancos digitais do Reino Unido e, em 2018, o primeiro banco móvel a lançar contas para empresas (sem mensalidades, marketplace no aplicativo), queria um trabalho que celebrasse a paixão, a determinação e a fé cega dos donos de PMEs, ampliasse essa base de clientes e reforçasse sua proposta como banco nacional britânico.

O galpão-escritório de uma empresária decola em sua jornada de start-up, terminando em uma 'murmuração' de PMEs que venceram — filmado com miniaturas, não com CG.

O filme de 60 segundos 'Helping Business Fly', dirigido por Elliot Dear pela Blinkink, acompanha uma empresária que se despede da família enquanto seu galpão/escritório doméstico literalmente decola com a ajuda do aplicativo do Starling, passando pelos altos e baixos de abrir um negócio antes de atravessar as nuvens para se juntar a uma murmuração de outras PMEs. Foi filmado com miniaturas e efeitos práticos complementados por CG, com trilha no estilo de um filme familiar de Hollywood regravada com orquestra completa, e lançado no intervalo de TV da partida Inglaterra x Irlanda do Six Nations em 23 de fevereiro, com apoio de mídia externa premium nacional e rádio.

Nenhum resultado da campanha foi divulgado; a CEO Anne Boden definiu o objetivo como fazer os donos de negócios se sentirem inspirados e corajosos o bastante para pensar 'eles também podem conseguir'.

Em fevereiro de 2020, o Starling Bank lançou 'Helping Business Fly', sua primeira campanha da nova escalação de agências formada pela Wonderhood Studios e a agência de mídia Bountiful Cow. O trabalho celebrava as características que os donos de PMEs compartilham — paixão, determinação e um pouco de fé cega — e foi concebido para ampliar a base de clientes de pequenas e médias empresas do banco, ao mesmo tempo que reforçava o Starling como banco nacional britânico.

O filme de 60 segundos acompanha uma dona de pequeno negócio que se despede de sua família apoiadora antes que seu galpão-escritório doméstico literalmente decole com a ajuda do aplicativo do Starling. Sua aventura épica traça os altos e baixos identificáveis de abrir um negócio, terminando quando ela atravessa as nuvens para se juntar a uma 'murmuração' de outras PMEs que também venceram.

O diretor Elliot Dear, da Blinkink, insistiu em miniaturas e efeitos práticos, complementados com CG apenas para retoques finais — luz real, lentes reais e movimento orgânico dos modelos dando ao filme uma autenticidade artesanal que nenhum pipeline puramente digital simula. Uma trilha no estilo de Hollywood, regravada com orquestra completa, definiu o tom de otimismo e bravura. O lançamento ocupou o intervalo de TV da partida Inglaterra x Irlanda do Six Nations no domingo, 23 de fevereiro, seguido de inserções de destaque e mídia externa premium nacional e rádio.

O galpão voador torna literal a fantasia privada de todo fundador — a humilde base da start-up se transformando em veículo — e é por isso que a metáfora é compreendida instantaneamente pelos donos de negócios.

O desfecho em murmuração reenquadra a base de clientes do Starling como um bando: milhares de pequenos negócios voando juntos, um argumento visual para um banco construído em torno deles.

Escolher miniaturas em vez de CG fez do próprio artesanato a mensagem para um banco cuja proposta é fazer as coisas de forma diferente dos bancos incumbentes.

Escolhas de artesanato carregam posicionamento: construir o mundo em miniaturas fez um banco digital parecer feito à mão e humano — exatamente o calor de que um desafiante precisa contra bancos com agências físicas.

A fonte registra o lançamento da campanha e seu plano de mídia; nenhum resultado de desempenho é mencionado.