Waitrose「精緻外送在家饗宴」廣告看似餐廳約會——直到真相揭曉

在Waitrose的「The home of food lovers」平台上，推銷頂級No.1 15英鎊雙人Dine In與全新No.1 18英鎊四人Takeaway，並清楚標示價格。

廣告起初看似餐廳場景，鏡頭拉遠後揭曉用餐者從未離開家：「這不是精緻餐飲，而是精緻的Dine In。」

兩支20秒廣告——一對情侶「趕著回去給保母接手」以及朋友讚嘆裝潢——其實兩人都在自己家中；廣告在社群媒體、BVOD、數位、戶外廣告，以及與Zoe Ball合作的Greatest Hits Radio節目中推出。

於2026年10月9日推出，尚無成效數據；廣告將Dine In定位為年輕族群的週末場合，同時讓兩個價格持續出現在畫面上。

2026年10月9日，Waitrose為其Dine In與Takeaway系列推出Wonderhood Studios操刀的廣告活動：兩支20秒廣告看似以餐廳為背景，最後揭曉用餐者其實是在家享用Waitrose餐點。兩支廣告都以「這不是精緻餐飲，而是精緻的Dine In」作結，主打No.1 15英鎊雙人Dine In與全新No.1 18英鎊四人Takeaway。

第一支廣告跟隨一對情侶享受看似外出的夜晚，直到他們想起要趕回去給保母接手——揭曉畫面顯示他們的寶寶在監視器上睡著，而家中的餐桌早已擺設妥當。第二支廣告中，一位朋友讚美她「所在」餐廳的裝潢，結果那其實是她自己的家。創意總監Myles Vincent表示：「樂趣在於讓你以為自己完全知道這些晚餐在哪裡進行，然後鏡頭拉遠，揭曉其實沒有人真正離開家。」

這項作品延續Waitrose的「The home of food lovers」平台，鎖定可能通常會點外送的18至35歲族群，並將兩項優惠的價格顯著呈現，讓價值感明顯融入故事之中。廣告在社群媒體與BVOD推出，並輔以數位、戶外廣告與廣播，包括Greatest Hits Radio上Zoe Ball的現場讀稿與聽眾抽獎活動。廣告由Wonderhood Makers製作、Kyle Jon Shepherd執導，媒體由MG OMD負責。

年輕族群在週末犒賞自己時通常選擇外送，因此這項廣告活動必須讓待在家裡也感覺像是一場盛事。

揭曉手法將品質主張戲劇化——食物好到讓你忘記自己穿著拖鞋在家。

將15英鎊與18英鎊的價格呈現在畫面上，讓價值成為故事的一部分，而非附註。

餐廳儀式是立即能辨識的場景提示，因此轉折能在幾秒內被理解。

價值訊息若能借用儀式感，而不只是價格，就能奏效——所推銷的奢華是那個場合，而笑點在於沒有人離開家。

截至2026年10月9日推出時，該廣告活動已在社群媒體、BVOD、數位、戶外廣告與廣播上線。Wonderhood Studios執行創意總監Jack Croft與Stacey Bird主導這項作品，策略由Charlotte O'Brien與Kit Thwaites負責；目前尚未公布成效結果。