Waitrose 的“精致 Dine In”短片看似餐厅约会——直到真相揭晓

在 Waitrose 的“The home of food lovers”平台上销售高端的 No.1 15 英镑双人 Dine In 和全新的 No.1 18 英镑四人 Takeaway，并标明价格。

看似餐厅场景的短片在结尾拉远镜头，揭示用餐者从未离开家：“这不是精致餐饮。这是精致的 Dine In。”

两支 20 秒短片——一对“赶回去找保姆”的伴侣和一群赞叹装潢的朋友，其实都已在家——在社交、BVOD、数字、户外广告以及 Greatest Hits Radio 上与 Zoe Ball 的合作中推出。

于 2026 年 10 月 9 日推出，尚无效果指标；它将 Dine In 定位为年轻受众的周末场合，同时让两个价格都出现在屏幕上。

2026 年 10 月 9 日，Waitrose 为其 Dine In 和 Takeaway 系列推出了 Wonderhood Studios 的广告活动：两支 20 秒短片看似设定在餐厅，随后揭示用餐者其实是在家享用 Waitrose 餐食。两支短片都以“这不是精致餐饮，这是精致的 Dine In”这句台词收尾，主打 No.1 15 英镑双人 Dine In 和全新的 No.1 18 英镑四人 Takeaway。

第一支短片跟随一对伴侣享受看似夜晚外出的时光，直到他们想起要赶回去找保姆——揭晓时显示他们的宝宝在监视器里睡着，而家里的餐桌已经摆好。在第二支短片中，一位朋友称赞她“所在”餐厅的装潢，结果那其实是她自己的家。创意总监 Myles Vincent：“乐趣在于让你以为自己完全知道这些晚餐发生在哪里，然后拉远镜头揭示其实没有人离开家。”

该作品建立在 Waitrose 的“The home of food lovers”平台之上，瞄准通常可能点外卖的 18 至 35 岁人群，两个优惠的价格都被突出展示，将价值感显眼地融入叙事。它在社交和 BVOD 上推出，并辅以数字、户外广告和广播，包括直播口播以及与 Zoe Ball 在 Greatest Hits Radio 上的听众竞赛。短片由 Wonderhood Makers 制作，Kyle Jon Shepherd 执导，媒体由 MG OMD 负责。

年轻受众在周末犒赏自己时默认选择外卖，因此该活动必须让待在家里也感觉像是一个重要场合。

揭晓机制将品质主张戏剧化——食物好到让你忘记自己正穿着拖鞋在家。

将 15 英镑和 18 英镑的价格呈现在屏幕上，使价值感成为故事的一部分，而非脚注。

餐厅仪式是瞬间可识别的设定线索，因此反转在几秒内就能被读懂。

价值信息在借用仪式而非仅仅借用价格时最能奏效——所销售的奢华是那个场合，而笑点在于没有人离开家。

截至 2026 年 10 月 9 日推出时，该活动已在社交、BVOD、数字、户外广告和广播上线。Wonderhood Studios 的执行创意总监 Jack Croft 和 Stacey Bird 领导该作品，策略由 Charlotte O'Brien 和 Kit Thwaites 负责；目前尚未公布效果结果。