O absorvente interno para homens da Vuokkoset torna o cuidado menstrual neutro em termos de gênero — Grand Prix de PR do Eurobest 2024

A Vuokkoset, marca finlandesa de cuidado menstrual fabricada pela Delipap, via toda a sua categoria ser vendida como 'higiene feminina', embora homens trans, pessoas não binárias e pessoas intersexo também menstruem, e essa separação por gênero nos corredores aprofunda o sofrimento delas. A marca queria provocar essa conversa durante a Semana da Conscientização Transgênero.

Usar o próprio produto como mensagem: uma caixa de absorvente interno com a inscrição 'FOR MEN' que se completa em 'FOR MENSTRUATION' ao redor da embalagem — a menstruação não é uma questão de gênero.

Com a TBWA\Helsinki, criou um Tampon for Men (absorvente interno para homens) em edição limitada, com embalagem azul-marinho: FOR MEN na frente, com a tipografia continuando ao redor da caixa para completar FOR MENSTRUATION. Lançado em 15 de novembro de 2023, com a consultora de DEI e homem trans Dakota Robin como rosto da campanha, foi vendido na Finlândia; após um retorno esmagadoramente positivo, toda a família — absorventes internos, absorventes externos e protetores diários — tornou-se a linha neutra em termos de gênero 'For Menstruation' nas lojas finlandesas a partir de junho de 2024.

O lançamento foi noticiado por veículos de imprensa em 89 países, gerando tanto elogios quanto reações negativas; a linha neutra em termos de gênero então foi distribuída pelo varejo finlandês. 'Tampon FOR MENstruation', da TBWA\Helsinki, venceu o Grand Prix de PR do Eurobest 2024.

A Vuokkoset, marca finlandesa de produtos menstruais fabricada pela Delipap, partiu de um fato incômodo sobre a própria categoria: os produtos menstruais eram projetados, embalados e dispostos nas prateleiras como 'higiene feminina', embora homens trans, pessoas não binárias e pessoas intersexo também menstruem. Durante a Semana Internacional da Conscientização Transgênero (13–19 de novembro de 2023), lançou o Tampon for Men para tornar isso visível.

O recurso criativo era a própria embalagem: uma caixa azul-marinho traz FOR MEN na frente e a tipografia contorna a embalagem para completar FOR MENSTRUATION — o próprio nome do produto faz o argumento. A TBWA\Helsinki construiu a campanha em torno da consultora de DEI e homem trans Dakota Robin, que a protagonizou e respondeu ao debate que ela provocou.

O lançamento tornou-se uma notícia global, com cobertura em 89 países. Comunidades trans e aliados em grande parte o acolheram, enquanto algumas críticas feministas o chamaram de insulto às mulheres. A Vuokkoset respondeu ao retorno com uma decisão de produto: em março de 2024 anunciou, e em junho de 2024 distribuiu, uma família totalmente neutra em termos de gênero 'For Menstruation', de absorventes internos, absorventes externos e protetores diários, em todo o varejo finlandês.

'Tampon FOR MENstruation' venceu o Grand Prix de PR do Eurobest 2024 — uma pequena marca nacional usando um produto e sua embalagem, em vez de uma compra de mídia, para mudar para quem o cuidado menstrual se destina.

A ideia vive no objeto: ler FOR MEN → FOR MENSTRUATION ao redor de uma caixa entrega o argumento sem uma linha de texto publicitário.

Uma questão social de nicho tornou-se uma história global, com cobertura em 89 países.

Tratou o retorno da comunidade trans como um roteiro de produto — absorventes externos e protetores diários foram adicionados porque os usuários pediram.

Converteu uma ação pontual em uma decisão duradoura: a nomenclatura neutra em termos de gênero tornou-se a linha permanente, não uma embalagem temporária.

Um produto provocativo pode carregar o argumento por si só: em vez de um anúncio explicando que a menstruação não é exclusiva de mulheres, a Vuokkoset deixou a embalagem dizer isso — e o debate global resultante fez o alcance.

O Tampon for Men em edição limitada transformou a Vuokkoset em um assunto internacional e atraiu críticas de comentaristas conservadores e de algumas feministas, enquanto as comunidades trans em grande parte responderam com gratidão por serem vistas. Em vez de recuar, a Delipap tornou a posição permanente: a linha completa tornou-se a família neutra em termos de gênero For Menstruation em junho de 2024, e o trabalho conquistou o Grand Prix de PR do Eurobest 2024, dando à alegação de inclusividade da marca uma prova duradoura.