Shiseido enlata o miso moribundo da Ilha de Ogi como 'BEST AFTER 2055' — Grand Prix de Design do Spikes Asia 2026

O Ogi Miso é um miso de cevada feito localmente e há muito apreciado na Ilha de Ogi, no Mar Interior de Seto, no Japão, mas a população da ilha está envelhecendo e diminuindo, colocando a tradição em risco de desaparecer. A Shiseido conheceu a ilha por meio do festival de arte Setouchi Triennale e queria uma forma de transmitir adiante essa cultura alimentar.

Preservar o miso de cevada moribundo da Ilha de Ogi em latas gravadas com 'BEST AFTER 2055' — o ano em que ele poderia desaparecer — para que cada lata seja uma cápsula do tempo que mantém a tradição viva.

A Shiseido Creative criou a Lata de Ogi Miso: o miso preservado em forma enlatada, com 'BEST AFTER 2055' gravado na tampa — o ano projetado em que o miso poderia deixar de existir — e a mensagem de que este pode ser o último Ogi Miso. As latas foram criadas com os moradores da ilha como alimento de longa duração e também como uma cápsula do tempo física da cultura.

O projeto ganhou o Grand Prix na categoria Design do Spikes Asia 2026, selecionado entre 109 inscrições, e também foi finalista em Brand Experience & Activation e Product Design; além disso, conquistou o Ouro em Design Sustentável no ADFEST 2026, transformando um alimento local ameaçado em um artefato colecionável.

O Ogi Miso é um miso de cevada com um sabor caseiro familiar, feito há gerações na Ilha de Ogi, uma pequena ilha no Mar Interior de Seto, no oeste do Japão. À medida que a população da ilha envelhece e diminui, a tradição corre silenciosamente o risco de desaparecer.

A Shiseido chegou à ilha por meio do festival internacional de arte Setouchi Triennale e optou por não fazer um documentário nem um apelo de caridade. Em vez disso, preservou o próprio alimento: a Lata de Ogi Miso guarda o miso em forma enlatada e traz a mensagem de que este pode ser o último Ogi Miso.

Na tampa da lata, está gravado 'BEST AFTER 2055' — o ano projetado em que o Ogi Miso poderia deixar de existir se nada mudar. Desenhada em colaboração com os moradores da ilha, a lata funciona tanto como alimento de longa duração quanto como uma cápsula do tempo física da cultura da ilha.

A ideia viajou muito além da ilha: 'BEST AFTER 2055' ganhou o Grand Prix na categoria Design do Spikes Asia 2026 entre 109 inscrições e conquistou o Ouro em Product Design (Design Sustentável) no ADFEST 2026, transformando um alimento local ameaçado em um artefato premiado.

Preservar o próprio alimento, e não apenas uma história sobre ele, dá às pessoas algo para provar, guardar e transmitir.

Gravar a data prevista de extinção torna concreta e urgente uma tendência demográfica abstrata.

Trabalhar com os moradores da ilha faz das latas um ato de herança deles, não um anúncio de uma marca.

A lata é ao mesmo tempo produto e mídia: comunica em cada prateleira sem uma campanha por trás.

Para preservar uma cultura, preserve a própria coisa: uma cápsula do tempo datada e comestível torna a perda concreta e dá às pessoas um ato — comprar, guardar, comer — em vez de um alerta.

A Lata de Ogi Miso tornou-se o centro de uma nova abordagem à preservação cultural: o design baseado em experiência. Após o Grand Prix de Design do Spikes Asia 2026 e um Ouro no ADFEST 2026 em design sustentável, a Shiseido continuou desenvolvendo o projeto em torno do Setouchi Triennale, e a lata datada agora é citada como modelo para manter vivas, de forma tangível, culturas alimentares ameaçadas.