Vuokkoset 的“男士卫生棉条”让经期护理变得性别中立——Eurobest 2024 公关类全场大奖

Vuokkoset（Delipap 旗下芬兰月经品牌）从其品类中一个令人不安的事实开始：月经产品被设计、包装和陈列为“女性卫生用品”，尽管跨性别男性、非二元性别人士和间性人也会来月经。在 2023 年国际跨性别意识周（11 月 13-19 日）期间，它推出了“男士卫生棉条”来呈现这一现象。

创意核心是包装本身：藏青色盒子正面印有“FOR MEN”，字体环绕一周拼出“FOR MENSTRUATION”——产品名称本身就说明了问题。TBWA\Helsinki 围绕 DEI 顾问、跨性别男性 Dakota Robin 构建了这次活动，他担任代言人并回应了由此引发的争议。

该发布成为全球新闻事件，覆盖 89 个国家。跨性别群体和盟友大多表示欢迎，而一些女权主义批评者则认为这是对女性的侮辱。Vuokkoset 用产品决策回应了反馈：2024 年 3 月宣布，并于 2024 年 6 月在芬兰零售渠道全面推出完全性别中立的“For Menstruation”系列卫生棉条、卫生巾和护垫。

“Tampon FOR MENstruation”赢得了 2024 年 Eurobest 公关类全场大奖——一个小众国产品牌，用产品及其包装而非媒体购买，改变了经期护理的受众定义。