Vuokkoset 的「男性衛生棉條」讓生理照護跨越性別——榮獲 Eurobest 2024 公關類大獎

Vuokkoset 是 Delipap 旗下的芬蘭生理用品品牌，它發現整個品類都被當成「女性衛生用品」販售，然而跨性別男性、非二元性別者與間性人也會來月經，這種按性別分區的貨架加深了他們的痛苦。品牌希望在跨性別意識週期間引發這場對話。

讓產品本身成為訊息：一盒印著「FOR MEN」的衛生棉條，字樣繞著包裝補全為「FOR MENSTRUATION」——月經不是性別議題。

品牌與 TBWA\Helsinki 合作，設計了一款限量版「男性衛生棉條」，採深藍色包裝：正面印著 FOR MEN，字樣沿著盒身延伸，補全為 FOR MENSTRUATION。產品於 2023 年 11 月 15 日推出，由多元、平等與共融（DEI）顧問兼跨性別男性 Dakota Robin 擔任活動代言人，在芬蘭販售；在獲得壓倒性的正面回饋後，整個產品系列——衛生棉條、衛生棉與護墊——自 2024 年 6 月起在芬蘭門市改為性別中立的「For Menstruation」系列。

這次上市在 89 個國家的新聞媒體上被報導，既引來讚賞也招致反彈；隨後性別中立的系列鋪貨至芬蘭零售通路。TBWA\Helsinki 的「Tampon FOR MENstruation」贏得 Eurobest 2024 公關類大獎。

Vuokkoset 是 Delipap 旗下的芬蘭生理用品品牌，它的起點是關於自身品類的一個令人不安的事實：生理用品在設計、包裝與陳列上都被當成「女性衛生用品」，儘管跨性別男性、非二元性別者與間性人也會來月經。在國際跨性別意識週（2023 年 11 月 13 日至 19 日）期間，品牌推出「男性衛生棉條」，讓這件事被看見。

創意手法就是包裝本身：深藍色盒子的正面印著 FOR MEN，字樣繞著包裝延伸，補全為 FOR MENSTRUATION——產品名稱本身就說明了重點。TBWA\Helsinki 以 DEI 顧問兼跨性別男性 Dakota Robin 為核心打造這場活動，由他擔任代言人，並回應活動引發的爭論。

這次上市成為全球新聞事件，在 89 個國家被報導。跨性別社群與盟友大多表示歡迎，部分女性主義批評者則稱這是對女性的侮辱。Vuokkoset 以產品決策回應這些回饋：2024 年 3 月宣布、並於 2024 年 6 月推出完全性別中立的「For Menstruation」系列，包含衛生棉條、衛生棉與內褲護墊，鋪貨至芬蘭零售通路。

「Tampon FOR MENstruation」贏得 2024 年 Eurobest 公關類大獎——一個小型國內品牌靠著產品與包裝，而非媒體採購，改變了生理照護的服務對象。

這個概念活在物件之中：繞著同一個盒子讀出 FOR MEN → FOR MENSTRUATION，不必一句廣告文案就傳達了論點。

一個小眾社會議題成為全球新聞，在 89 個國家獲得報導。

它把跨性別社群的回饋當成產品路線圖——衛生棉與護墊正是因為使用者要求才加入。

它把一次性的噱頭轉化為長久決策：性別中立的命名成為常設產品線，而非臨時包裝。

一個挑釁的產品本身就能承載論點：Vuokkoset 沒有用廣告解釋月經不是女性專屬，而是讓包裝自己說出來——隨之而來的全球討論替它觸及了群眾。

限量版「男性衛生棉條」讓 Vuokkoset 成為國際話題，並引來保守派與部分女性主義評論者的批評，跨性別社群則大多對被看見表達感謝。Delipap 並未退縮，反而讓這個立場成為常態：全系列於 2024 年 6 月改為性別中立的 For Menstruation 系列，這件作品也拿下 Eurobest 2024 公關類大獎，為品牌的共融主張留下長久證明。