Vaseline adotou a gíria 'slugging' do TikTok para sua maior campanha com influenciadores

A Vaseline foi 'uma conquistadora discreta' por 150 anos até que a defesa do consumidor e as redes sociais a reviveram junto a uma nova geração. A Unilever Austrália contratou a agência de relações públicas FORWARD para transformar esse impulso na maior campanha de influenciadores da Vaseline até então e na maior ação de advocacy de marca do seu negócio de beleza na Austrália.

Canonizar o meme: a #SluggingwithVaseline recruta mais de 30 criadores de todos os gêneros para ensinar o ritual da geleia noturna, com a Vaseline como o passo indispensável.

Mais de trinta criadores de conteúdo diversos publicaram rotinas de slugging no TikTok e no Instagram entre agosto e setembro de 2023; a FORWARD se uniu à PHD Media para lançar com uma tomada de Top View no TikTok e impulsionar o conteúdo dos influenciadores; os vídeos foram veiculados no @VaselineANZ e nos perfis dos criadores.

Segundo a Unilever, foi a campanha de influenciadores de maior escala do portfólio de Beleza e Bem-estar e a maior ação de advocacy de marca da Unilever Austrália em beleza, voltada a moldar preferências, comportamento e vendas dos consumidores. O material não informa números de vendas ou de engajamento.

Em agosto de 2023, a Unilever Austrália contratou a agência de relações públicas FORWARD para lançar a maior campanha de marketing de influenciadores da Vaseline até então, baseada no 'slugging' — a prática viral de skincare de aplicar uma camada fina de vaselina ou outro oclusivo após a limpeza, deixando-a durante a noite para reter a umidade e restaurar a pele opaca e seca.

A campanha #SluggingwithVaseline recrutou um grupo diverso de mais de trinta criadores de conteúdo de todos os gêneros e origens para demonstrar o ritual e posicionar a Vaseline Petroleum Jelly como o produto indispensável para ele. John McKeon, da Unilever, atribuiu à tendência do TikTok da era pandêmica e aos influenciadores mundiais o mérito de dar nova vida à marca de 150 anos para toda uma nova geração.

A FORWARD se uniu à PHD Media para lançar com um Top View do TikTok e impulsionar o conteúdo dos influenciadores ao longo de toda a ação; a campanha foi veiculada em agosto e setembro de 2023, com vídeos no @VaselineANZ e de criadores como @sleepyasmrgirl, @katclark e @benblue01. Segundo a Unilever, foi a campanha de influenciadores de maior escala do seu portfólio de Beleza e Bem-estar e a sua maior ação de advocacy de marca em beleza na Austrália.

A tendência já prescrevia o produto da Vaseline; a campanha se apropriou do nome do meme antes que um oclusivo concorrente o fizesse.

Os criadores ensinam a rotina em seus próprios formatos, de modo que a educação se apoia no comportamento nativo, e não na gramática publicitária de uma marca.

A escala era a estratégia: a maior ação de advocacy de beleza da Unilever na Austrália, transformando o renascimento orgânico em construção deliberada de marca.

Quando um meme nomeia seu produto como seu ingrediente, oficialize a gíria rápido e deixe a tendência escrever o briefing — amplie com criadores sem apagar a esquisitice.

A campanha foi veiculada em agosto e setembro de 2023 no TikTok e no Instagram. O material não registra dados de vendas, engajamento ou acompanhamento posterior.