바셀린, 인플루언서 최대 캠페인에 틱톡의 '슬러깅' 속어를 채택하다

바셀린은 150년 동안 '조용한 성취자'였으나, 소비자 옹호와 소셜 미디어가 새로운 세대와 함께 브랜드를 되살렸습니다. 유니레버 오스트레일리아는 PR 대행사 FORWARD를 임명하여 그 추진력을 바셀린 역사상 최대의 인플루언서 캠페인이자 호주 뷰티 사업부의 최대 브랜드 옹호 활동으로 전환했습니다.

밈을 정전으로 만들기: #SluggingwithVaseline은 모든 성별의 30명 이상의 크리에이터를 모집하여 바셀린을 필수 단계로 삼아 야간 젤리 의식을 가르칩니다.

2023년 8월부터 9월까지 30명 이상의 다양한 콘텐츠 크리에이터가 틱톡과 인스타그램에 슬러깅 루틴을 게시했습니다. FORWARD는 PHD Media와 협력하여 틱톡 Top View 인수로 시작하고 인플루언서 콘텐츠를 증폭시켰습니다. 영상은 @VaselineANZ와 크리에이터 핸들에서 게시되었습니다.

유니레버에 따르면, 이는 뷰티 & 웰빙 포트폴리오에서 최대 규모의 인플루언서 캠페인이자 유니레버 오스트레일리아의 뷰티 부문 최대 브랜드 옹호 활동으로, 소비자 선호도, 행동 및 매출을 형성하는 것을 목표로 했습니다. 자료에는 매출이나 참여 수치가 보고되지 않았습니다.

2023년 8월, 유니레버 오스트레일리아는 PR 대행사 FORWARD를 임명하여 '슬러깅'을 기반으로 한 바셀린 역사상 최대의 인플루언서 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 슬러깅은 세안 후 페트롤리움 젤리나 다른 폐쇄성 제품을 얇게 바르고 밤새 두어 수분을 잠그고 칙칙하고 건조한 피부를 회복시키는 바이럴 스킨케어 관행입니다.

#SluggingwithVaseline 캠페인은 모든 성별과 배경의 30명 이상의 콘텐츠 크리에이터로 구성된 다양한 집단을 모집하여 의식을 시연하고 바셀린 페트롤리움 젤리를 필수 제품으로 자리매김했습니다. 유니레버의 John McKeon은 팬데믹 시대의 틱톡 트렌드와 전 세계 인플루언서들이 150년 된 브랜드에 완전히 새로운 세대를 위한 새로운 생명을 불어넣었다고 평가했습니다.

FORWARD는 PHD Media와 협력하여 틱톡 Top View로 시작하고 인플루언서 콘텐츠를 전반적으로 증폭시켰습니다. 캠페인은 2023년 8월과 9월에 걸쳐 진행되었으며, @VaselineANZ와 @sleepyasmrgirl, @katclark, @benblue01을 포함한 크리에이터의 영상이 게시되었습니다. 유니레버에 따르면 이는 뷰티 & 웰빙 포트폴리오에서 최대 규모의 인플루언서 캠페인이자 호주 뷰티 부문 최대 브랜드 옹호 활동이었습니다.

트렌드는 이미 바셀린의 제품을 처방했습니다. 캠페인은 경쟁 폐쇄성 제품이 밈의 이름을 차지하기 전에 선점했습니다.

크리에이터는 자신의 형식으로 루틴을 가르치므로, 교육은 브랜드의 광고 문법이 아닌 네이티브 행동을 타고 흐릅니다.

규모가 전략이었습니다. 유니레버의 호주 최대 뷰티 옹호 추진으로, 유기적 부흥을 의도적인 브랜드 구축으로 전환했습니다.

밈이 당신의 제품을 재료로 지목할 때, 속어를 빠르게 공식화하고 트렌드가 브리프를 쓰게 하십시오. 기이함을 없애지 않고 크리에이터와 함께 규모를 확장하십시오.

캠페인은 2023년 8월과 9월에 걸쳐 틱톡과 인스타그램에서 진행되었습니다. 자료에는 매출, 참여 또는 후속 데이터가 기록되지 않았습니다.