Vaseline transformou uma rua de Madri em um ecossistema de lançamento do Gluta-Hya

Os lançamentos de produtos estavam se tornando ecossistemas em vez de anúncios; a Vaseline queria experiência, influência, varejo e conteúdo funcionando como uma única ferramenta de construção de marca e conversão em Madri.

Uma única jornada do consumidor em uma única rua: um banner gigante de frente para um pop-up acima de um parceiro varejista, para que a conscientização encontre a compra.

Uma ocupação de dois dias em uma das principais ruas de Madri: um pop-up imersivo na Goya 36 apresentando o Gluta-Hya e a tecnologia patenteada GlutaGlow, um grande banner externo acima de um parceiro varejista, ativações na Primor e na Druni com frascos de marca exclusivos para compradores, vouchers e códigos QR dentro do espaço, e mais de 95 criadores de conteúdo publicando sob uma única chamada para ação.

Mais de 3.500 participantes ao longo de dois dias, mais de 350 publicações sociais de participantes e, durante a ativação, o Instagram da Vaseline cresceu 21% e o TikTok, 16%.

Em meados de 2026, a Vaseline, em parceria com a Ogilvy Espanha, tratou o lançamento do Gluta-Hya Serum Burst Lotion e do Gluta-Hya Lip Serum Gloss como um ecossistema em vez de um anúncio, construído em torno da tendência de body-skinification, que leva os códigos do skincare facial para o cuidado de todo o corpo.

Por dois dias, uma das principais ruas de Madri se tornou uma ocupação da Vaseline. Um banner externo de grande escala ficou pendurado acima de um importante parceiro varejista, de frente para um espaço na Goya 36 transformado em um pop-up experiencial para a nova linha Gluta-Hya e sua tecnologia patenteada GlutaGlow. Pontos de compra funcionaram dentro da Primor e da Druni, onde os compradores recebiam frascos de marca exclusivos, e vouchers e códigos QR dentro do pop-up conduziam a jornada até o caixa.

Mais de 3.500 pessoas passaram por lá, e mais de 95 criadores de conteúdo documentaram a experiência sob uma chamada para ação unificada, gerando mais de 350 publicações sociais. Durante o período da ativação, a conta da Vaseline no Instagram cresceu 21% e a no TikTok, 16%, o que o LBB interpretou como evidência de que os lançamentos estão se tornando plataformas integradas em que experiência, influência, varejo e conteúdo deixam de ser disciplinas separadas.

A proximidade física fez a conexão: o banner ficava de frente para o pop-up e pendurado acima da loja, então o trajeto da curiosidade até a compra era de poucos passos.

Os criadores deram ao evento de dois dias uma cauda de mídia sem limite, e uma chamada para ação compartilhada manteve suas publicações contando a mesma história.

As ativações de varejo com frascos exclusivos transformaram o momento do lançamento em um motivo para comprar agora, e não depois.

Um lançamento deixa de ser um evento quando a saída leva a um caixa: aponte a mídia, o pop-up e os criadores para a mesma esquina e a conversão segue a multidão.

Na reportagem de julho de 2026, a ativação de dois dias havia se encerrado com seu caminho de conversão — banner, pop-up, exclusividades de varejo, vouchers — apresentado pelo LBB como um modelo para lançamentos como plataformas.