Vaseline 採用 TikTok 的「slugging」俚語，展開其最大規模的網紅行銷活動

Vaseline 150 年來一直是「低調的佼佼者」，直到消費者倡議與社群媒體讓它在新世代之間重新翻紅。聯合利華澳洲委託公關公司 FORWARD，把這股氣勢轉化為 Vaseline 歷來最大規模的網紅行銷活動，也是其澳洲美妝事業規模最大的品牌倡議推廣行動。

把這個迷因正式收編：#SluggingwithVaseline 號召 30 多位各種性別的創作者，教大家這個夜間厚敷凝膠的儀式，並把 Vaseline 定位為不可或缺的一步。

2023 年 8 月至 9 月期間，三十多位多元內容創作者在 TikTok 與 Instagram 上發布 slugging 保養流程；FORWARD 與 PHD Media 合作，以 TikTok Top View 開場曝光啟動活動，並推廣網紅內容；影片在 @VaselineANZ 及創作者帳號上發布。

根據聯合利華的說法，這是 Beauty & Wellbeing 產品組合中規模最大的網紅行銷活動，也是聯合利華澳洲在美妝領域規模最大的品牌倡議推廣行動，目標在於形塑消費者偏好、行為與銷售。相關資料並未報導任何銷售或互動數據。

2023 年 8 月，聯合利華澳洲委託公關公司 FORWARD 推出 Vaseline 歷來最大規模的網紅行銷活動，以「slugging」為核心——這是爆紅的保養做法：清潔後塗上一層薄薄的凡士林或其他封閉性保濕產品，整夜留置，以鎖住水分並改善暗沉乾燥的肌膚。

#SluggingwithVaseline 活動號召超過三十位各種性別與背景的多元內容創作者，示範這套儀式，並將 Vaseline 凡士林定位為必備產品。聯合利華的 John McKeon 將這股疫情期間的 TikTok 趨勢與全球網紅，歸功於為這個 150 年歷史的品牌注入新生命，吸引全新世代。

FORWARD 與 PHD Media 合作，以 TikTok Top View 啟動活動，並在整個期間推廣網紅內容；活動於 2023 年 8 月與 9 月進行，影片發布於 @VaselineANZ 及包括 @sleepyasmrgirl、@katclark 與 @benblue01 在內的創作者帳號。根據聯合利華的說法，這是其 Beauty & Wellbeing 產品組合中規模最大的網紅行銷活動，也是其在澳洲美妝領域規模最大的品牌倡議推廣行動。

這股趨勢本來就已指定使用 Vaseline 的產品；活動搶在競爭對手的封閉性保濕產品之前，先占下這個迷因的名稱。

創作者以各自的風格教導這套保養流程，因此衛教內容順著原生行為發展，而非套用品牌的廣告語法。

規模就是策略：這是聯合利華在澳洲規模最大的美妝倡議推廣行動，把自然復甦轉化為刻意的品牌經營。

當一個迷因把你的產品當成它的成分，就趕快把這個俚語正式化，讓趨勢來寫 brief——用創作者放大規模，但不要磨掉它的怪趣。

活動於 2023 年 8 月與 9 月在 TikTok 與 Instagram 上進行。相關資料並未記錄任何銷售、互動或後續追蹤數據。