Vaseline übernahm den TikTok-Slang „Slugging“ für seine größte Influencer-Kampagne

Vaseline war 150 Jahre lang „ein stiller Erfolg“, bis Verbraucherfürsprache und soziale Medien die Marke bei einer neuen Generation wiederbelebten. Unilever Australia beauftragte die PR-Agentur FORWARD, diesen Schwung in die bis dahin größte Vaseline-Influencer-Kampagne und die größte Marken-Advocacy-Maßnahme im australischen Beauty-Geschäft des Unternehmens zu verwandeln.

Das Meme zum Kanon machen: #SluggingwithVaseline rekrutiert über 30 Creator aller Geschlechter, die das nächtliche Gelee-Ritual vermitteln, mit Vaseline als unverzichtbarem Schritt.

Über dreißig vielfältige Content-Creator veröffentlichten von August bis September 2023 Slugging-Routinen auf TikTok und Instagram; FORWARD arbeitete mit PHD Media zusammen, um mit einer TikTok-Top-View-Übernahme zu starten und die Influencer-Inhalte zu verstärken; die Videos liefen auf @VaselineANZ und den Creator-Handles.

Laut Unilever war es die Influencer-Kampagne mit der größten Reichweite im Portfolio Beauty & Wellbeing und die größte Marken-Advocacy-Maßnahme von Unilever Australia im Beauty-Bereich, mit dem Ziel, Verbraucherpräferenzen, Verhalten und Umsatz zu prägen. Das Material nennt keine Umsatz- oder Engagement-Zahlen.

Im August 2023 beauftragte Unilever Australia die PR-Agentur FORWARD mit dem Start der bis dahin größten Influencer-Marketing-Kampagne von Vaseline, aufgebaut auf „Slugging“ – der viralen Hautpflegepraxis, nach der Reinigung eine dünne Schicht Vaseline oder eines anderen okklusiven Produkts aufzutragen und über Nacht einwirken zu lassen, um Feuchtigkeit einzuschließen und fahle, trockene Haut zu regenerieren.

Die Kampagne #SluggingwithVaseline rekrutierte eine vielfältige Gruppe von mehr als dreißig Content-Creatorn aller Geschlechter und Hintergründe, um das Ritual zu demonstrieren und Vaseline Petroleum Jelly als unverzichtbares Produkt dafür zu positionieren. Unilevers John McKeon schrieb dem TikTok-Trend aus der Pandemie-Zeit und Influencern weltweit zu, der 150 Jahre alten Marke für eine ganz neue Generation neues Leben eingehaucht zu haben.

FORWARD arbeitete mit PHD Media zusammen, um mit einer TikTok Top View zu starten und die Influencer-Inhalte durchgehend zu verstärken; die Kampagne lief über August und September 2023, mit Videos auf @VaselineANZ und von Creatorn wie @sleepyasmrgirl, @katclark und @benblue01. Laut Unilever war es die Influencer-Kampagne mit der größten Reichweite im Portfolio Beauty & Wellbeing und die größte australische Marken-Advocacy-Maßnahme im Beauty-Bereich.

Der Trend schrieb Vaselines Produkt bereits vor; die Kampagne beanspruchte den Namen des Memes, bevor ein konkurrierendes okklusives Produkt dies konnte.

Creator vermitteln die Routine in ihren eigenen Formaten, sodass die Aufklärung auf nativem Verhalten aufsetzt statt auf der Werbegrammatik einer Marke.

Skalierung war die Strategie: Unilevers größte Beauty-Advocacy-Offensive in Australien, die organische Wiederbelebung in gezielten Markenaufbau verwandelte.

Wenn ein Meme das eigene Produkt als seine Zutat nennt, sollte man den Slang schnell offiziell machen und den Trend das Briefing schreiben lassen – mit Creatorn skalieren, ohne das Schrullige abzuschleifen.

Die Kampagne lief über August und September 2023 auf TikTok und Instagram. Das Material enthält keine Umsatz-, Engagement- oder Follow-up-Daten.