Embaixadora de protetor solar da Vaseline Indonésia com albinismo mostra que toda pele precisa de proteção

Na Indonésia, onde o índice UV é alto, o protetor solar deveria ser essencial, mas a Vaseline estava perdendo participação de mercado e simpatia de marca em um mercado de beleza dominado por embaixadoras de pele impecável. O insight: a defensora mais crível do protetor solar seria alguém cuja pele realmente exige proteção — uma pessoa com albinismo.

Colocar a prova mais difícil do protetor solar na própria marca: uma mulher com albinismo como embaixadora, cuja pele sensível ao sol torna a proteção uma necessidade, e não vaidade.

A Vaseline Indonésia nomeou uma mulher com albinismo como embaixadora da marca para seu protetor solar e construiu a campanha #LampauiMatahari ('além do sol') em torno dela no Instagram @vaselineid. Conteúdo com propósito educou o grande público sobre FPS e, ao mesmo tempo, apoiou a autoestima da comunidade com albinismo, com trabalho criativo e de influenciadores liderado pela VML Indonésia.

A campanha se tornou um dos trabalhos de propósito mais celebrados da temporada na Indonésia: ouro na categoria Citra Pariwara for Good no Citra Pariwara 2024, ouro e prata no MMA Smarties Indonesia 2025 nas categorias Diversidade e Excelência Inclusiva e Marketing de Criadores/Influenciadores, além de uma indicação ao shortlist do AME Awards. Um estudo de caso da Universidade de Bakrie constatou que o conteúdo no Instagram elevou o engajamento e ajudou a construir autoconfiança entre pessoas com albinismo.

Na Indonésia, onde o índice UV atinge regularmente níveis extremos, o protetor solar é um produto genuinamente de saúde — mas a participação e a simpatia de marca da Vaseline estavam em queda dentro de um mercado de beleza que vendia pele perfeita e clara. A resposta da VML Indonésia foi parar de mostrar pele aspiracional e começar a mostrar proteção necessária.

A Vaseline nomeou uma mulher com albinismo como embaixadora da marca para seu protetor solar sob a bandeira #LampauiMatahari ('além do sol'). Sua pele sensível ao sol tornava o FPS visivelmente essencial, e não cosmético, e sua história permitiu que a marca falasse de proteção sem a habitual fantasia de filtros de beleza.

A campanha viveu no Instagram @vaselineid como conteúdo com propósito: educação sobre FPS diário para o público geral e mensagens concebidas para fortalecer a autoestima entre pessoas com albinismo, que raramente se veem refletidas na publicidade de cuidados com a pele.

Os júris recompensaram a honestidade da ideia: o trabalho levou ouro no Citra Pariwara for Good no Citra Pariwara 2024, ouro e prata no MMA Smarties Indonesia 2025 e uma indicação ao shortlist do AME Awards. Um estudo de caso acadêmico da campanha constatou que ela elevou o engajamento com a marca e apoiou a construção de confiança na comunidade com albinismo.

Uma mulher com albinismo é prova viva de que a proteção solar importa, então a credibilidade da embaixadora fez o argumento que nenhuma alegação de produto conseguiria.

Em um mercado que vende a fantasia da pele impecável, mostrar pele real e vulnerável foi um ponto de diferença deliberado que fez a marca se destacar.

Repensar os padrões de beleza deu à campanha um propósito social, então as pessoas a compartilharam como uma declaração, em vez de descartá-la como anúncio.

Conteúdo com propósito adaptado a diferentes públicos permitiu que uma única embaixadora servisse tanto à educação de massa quanto ao apoio genuíno à comunidade.

Escolha sua prova em vez do seu rosto mais bonito: quando um produto existe por causa de uma necessidade real, a embaixadora mais persuasiva é alguém que vive essa necessidade de forma visível e orgulhosa.

A campanha #LampauiMatahari foi veiculada ao longo de 2024 e continuou acumulando reconhecimento em 2025, incluindo o ouro no Citra Pariwara for Good do Citra Pariwara, ouro e prata no MMA Smarties Indonesia e uma indicação ao shortlist do AME Awards publicada pela Warc em novembro de 2025. Também se tornou um ponto de referência na educação de marketing indonésia, estudada como um caso de branding com propósito social em que inclusão e recuperação de marca foram tratadas como o mesmo trabalho.