ヴァセリン、TikTokの「スラッギング」スラングを採用した最大規模のインフルエンサーキャンペーン

ヴァセリンは150年間「静かなる功労者」だったが、消費者アドボカシーとソーシャルメディアが新世代の間でそれを復活させた。ユニリーバ・オーストラリアはPRエージェンシーのFORWARDを任命し、その勢いをヴァセリン史上最大のインフルエンサーキャンペーンへ、そしてオーストラリアのビューティー事業における最大のブランド・アドボカシー活動へと変えることになった。

ミームを正典化する：#SluggingwithVaselineは、あらゆるジェンダーの30人以上のクリエイターを集め、夜通しのジェリーの儀式を教える。ヴァセリンを欠かせないステップとして位置づける。

2023年8月から9月にかけて、30人以上の多様なコンテンツクリエイターがTikTokとInstagramでスラッギングのルーティンを投稿した。FORWARDはPHD Mediaと提携し、TikTokのトップビュー乗っ取りで開始し、インフルエンサーのコンテンツを後押しした。動画は@VaselineANZとクリエイターのアカウントで展開された。

ユニリーバによれば、これはビューティー＆ウェルビーイング・ポートフォリオにおける最大規模のインフルエンサーキャンペーンであり、ユニリーバ・オーストラリアのビューティー分野における最大のブランド・アドボカシー活動で、消費者の嗜好、行動、売上を形成することを狙ったものだった。資料には売上やエンゲージメントの数値は報告されていない。

2023年8月、ユニリーバ・オーストラリアはPRエージェンシーのFORWARDを任命し、ヴァセリン史上最大のインフルエンサー・マーケティングキャンペーンを開始した。これは「スラッギング」——洗顔後にワセリンや他の閉塞性製品の薄い層を塗り、一晩置いて保湿し、くすんだ乾燥肌を回復させるというバイラルなスキンケア習慣——に基づくものだった。

#SluggingwithVaselineキャンペーンは、あらゆるジェンダーと背景を持つ30人以上のコンテンツクリエイターの多様な集団を集め、その儀式を実演し、ヴァセリン・ペトロリウム・ジェリーをそのための必須製品として位置づけた。ユニリーバのジョン・マッケオンは、パンデミック期のTikTokトレンドと世界中のインフルエンサーが、150年の歴史を持つブランドにまったく新しい世代に向けて息吹を吹き込んだと評価した。

FORWARDはPHD Mediaと提携し、TikTokトップビューで開始し、期間中インフルエンサーのコンテンツを後押しした。キャンペーンは2023年8月と9月にわたり展開され、動画は@VaselineANZおよび@sleepyasmrgirl、@katclark、@benblue01などのクリエイターによって投稿された。ユニリーバによれば、これは同社のビューティー＆ウェルビーイング・ポートフォリオにおける最大規模のインフルエンサーキャンペーンであり、オーストラリアのビューティー分野における最大のブランド・アドボカシー活動だった。

このトレンドはすでにヴァセリンの製品を処方していた。キャンペーンは、競合する閉塞性製品に先んじてミームの名前を獲得した。

クリエイターはそれぞれの形式でルーティンを教えるため、教育はブランドの広告文法ではなく、ネイティブな行動に乗る。

規模が戦略だった：ユニリーバのオーストラリアにおける最大のビューティー・アドボカシー推進であり、自然発生的な復活を意図的なブランド構築へと変えた。

ミームがあなたの製品をその材料として名指ししたら、そのスラングを素早く公式化し、トレンドにブリーフを書かせよ——奇妙さを削り取ることなく、クリエイターとともに規模を拡大せよ。

キャンペーンは2023年8月から9月にかけてTikTokとInstagramで展開された。資料には売上、エンゲージメント、フォローアップのデータは記録されていない。