凡士林采用TikTok的“slugging”俚语，打造其规模最大的网红营销活动

150年来，凡士林一直是“低调的实力派”，直到消费者倡导和社交媒体让它在新一代人中重新走红。联合利华澳大利亚委托公关公司FORWARD，将这股势头转化为凡士林史上规模最大的网红营销活动，也是其澳大利亚美容业务中规模最大的品牌倡导行动。

把这个梗正式化：#SluggingwithVaseline招募30多位不同性别的创作者，传授夜间涂抹凡士林的护肤仪式，并将凡士林定位为不可或缺的一步。

2023年8月至9月，三十多位多元内容创作者在TikTok和Instagram上发布slugging护肤流程；FORWARD与PHD Media合作，以TikTok Top View开屏广告启动，并放大网红内容；视频在@VaselineANZ账号及创作者账号上发布。

据联合利华称，这是其美容与健康产品组合中规模最大的网红营销活动，也是联合利华澳大利亚在美容领域规模最大的品牌倡导行动，旨在影响消费者偏好、行为和销售。材料未报告销售或互动数据。

2023年8月，联合利华澳大利亚委托公关公司FORWARD推出凡士林史上规模最大的网红营销活动，围绕“slugging”展开——这是一种走红的护肤做法，即在洁面后涂上一层薄薄的凡士林或其他封闭性产品，留置过夜以锁住水分、恢复暗沉干燥的肌肤。

#SluggingwithVaseline活动招募了三十多位不同性别和背景的多元内容创作者，演示这一护肤仪式，并将凡士林修护晶冻定位为必不可少的单品。联合利华的John McKeon将疫情期间的TikTok潮流和全球网红归功于为这个150年历史的品牌注入了面向全新一代的活力。

FORWARD与PHD Media合作，以TikTok Top View启动，并在全程放大网红内容；活动于2023年8月和9月期间在TikTok和Instagram上开展，视频发布于@VaselineANZ及包括@sleepyasmrgirl、@katclark和@benblue01在内的创作者账号。据联合利华称，这是其美容与健康产品组合中规模最大的网红营销活动，也是其在澳大利亚美容领域规模最大的品牌倡导行动。

这股潮流本就把凡士林的产品列为必备；活动抢在竞争性封闭产品之前占住了这个梗的名称。

创作者以各自的风格传授这一流程，因此教育依托于原生行为，而非品牌的广告语法。

规模就是策略：这是联合利华在澳大利亚规模最大的美容品牌倡导行动，将自然复兴转化为有意的品牌建设。

当一个梗把你的产品当作它的成分时，要迅速把这一俚语正式化，让潮流来写创意简报——与创作者一起扩大规模，同时不要磨掉其中的怪趣。

活动于2023年8月和9月在TikTok和Instagram上开展。材料未记录销售、互动或后续数据。