Vaseline Indonesia 以白化症防曬大使傳達：每一種肌膚都需要防護

在紫外線強烈的印尼，防曬本應是必需品，但 Vaseline 卻在由完美肌膚大使主導的美妝市場中流失市佔率與品牌好感度。洞察是：最具說服力的防曬倡議者，應該是肌膚真正需要防護的人——一位白化症者。

把防曬最有力的證明放在品牌身上：由一位白化症女性擔任大使，她對陽光敏感的肌膚讓防護成為必要，而非愛美之舉。

Vaseline Indonesia 任命一位白化症女性擔任其防曬產品的品牌大使，並在 Instagram @vaselineid 上圍繞她打造 #LampauiMatahari（「超越太陽」）活動。以目的為導向的內容向大眾市場教育 SPF，同時支持白化症社群的自尊，創意與網紅操作由 VML Indonesia 主導。

該活動成為本季印尼最受讚譽的目的導向作品之一：在 Citra Pariwara 2024 獲得 Citra Pariwara for Good 類別金獎，在 MMA Smarties Indonesia 2025 獎項中於多元與包容卓越及創作者／網紅行銷類別獲得金獎與銀獎，並入圍 AME Awards。Bakrie 大學的案例研究發現，該 Instagram 內容提升了互動，並有助於建立白化症者的自信。

在紫外線指數經常達到極端水準的印尼，防曬是真正的健康產品——然而 Vaseline 的市佔率與品牌好感度，卻在一個販售完美、白皙肌膚的美妝市場中持續下滑。VML Indonesia 的答案是：停止展示令人嚮往的肌膚，開始展示必要的防護。

Vaseline 任命一位白化症女性擔任其防曬產品的品牌大使，以 #LampauiMatahari（「超越太陽」）為旗幟。她對陽光敏感的肌膚讓 SPF 明顯成為必要而非化妝品，她的故事也讓品牌得以談論防護，而不落入慣常的美妝濾鏡幻想。

該活動在 Instagram @vaselineid 上以目的為導向的內容呈現：向一般受眾教育每日 SPF，以及旨在強化白化症者自尊的訊息——他們在護膚廣告中很少看到自己的身影。

評審肯定了這個構想的誠實：該作品在 Citra Pariwara 2024 獲得 Citra Pariwara for Good 金獎，在 MMA Smarties Indonesia 2025 獎項獲得金獎與銀獎，並入圍 AME Awards。一項針對該活動的學術案例研究發現，它提升了品牌互動，並支持白化症社群建立自信。

一位白化症女性就是防曬至關重要的活生生證明，因此大使的可信度完成了任何產品宣稱都無法做到的論證。

在一個販售完美肌膚幻想市場中，展現真實、脆弱的肌膚是刻意的差異點，讓品牌脫穎而出。

重新思考美的標準賦予活動社會目的，因此人們將其作為一種表態而分享，而非當成廣告而忽略。

針對不同受眾量身打造的目的導向內容，讓同一位大使既能服務大眾教育，也能提供真誠的社群支持。

選擇你的證明，而非你最漂亮的臉：當產品因真實需求而存在，最有說服力的大使，就是那位明顯而自豪地活出這份需求的人。

#LampauiMatahari 活動於 2024 年持續進行，並在 2025 年持續獲得肯定，包括 Citra Pariwara 的 Citra Pariwara for Good 金獎、MMA Smarties Indonesia 金獎與銀獎，以及由 Warc 於 2025 年 11 月公布的 AME Awards 入圍。它也成為印尼行銷教育的參考案例，被研究為社會目的品牌塑造的案例，其中包容與品牌復甦被視為同一項任務。