Vaselines indonesische Sonnenschutz-Botschafterin mit Albinismus zeigt: Jede Haut braucht Schutz

Im UV-starken Indonesien sollte Sonnenschutz unverzichtbar sein, doch Vaseline verlor Marktanteile und Markenstimmung in einem Schönheitsmarkt, der von Botschafterinnen mit makelloser Haut dominiert wurde. Die Erkenntnis: Die glaubwürdigste Fürsprecherin für Sonnenschutz wäre jemand, deren Haut den Schutz wirklich braucht – eine Person mit Albinismus.

Den härtesten Beweis für Sonnenschutz auf die Marke selbst setzen: eine Frau mit Albinismus als Botschafterin, deren sonnenempfindliche Haut Schutz zu einer Notwendigkeit statt einer Eitelkeit macht.

Vaseline Indonesia ernannte eine Frau mit Albinismus zur Markenbotschafterin für seinen Sonnenschutz und baute die Kampagne #LampauiMatahari („jenseits der Sonne“) um sie herum auf Instagram @vaselineid auf. Zweckgeleitete Inhalte klärten den Massenmarkt über SPF auf und stärkten zugleich das Selbstwertgefühl in der Albinismus-Community; Kreativ- und Influencer-Arbeit wurden von VML Indonesia geleitet.

Die Kampagne wurde zu einer der meistgefeierten Purpose-Arbeiten der Saison in Indonesien: Gold in der Kategorie Citra Pariwara for Good bei den Citra Pariwara 2024, Gold und Silber bei den MMA Smarties Indonesia 2025 in den Bereichen Diversity & Inclusive Excellence und Creator/Influencer Marketing sowie eine Shortlist bei den AME Awards. Eine Fallstudie der Universität Bakrie ergab, dass die Instagram-Inhalte das Engagement steigerten und dazu beitrugen, das Selbstvertrauen von Menschen mit Albinismus zu stärken.

In Indonesien, wo der UV-Index regelmäßig extreme Werte erreicht, ist Sonnenschutz ein echtes Gesundheitsprodukt – doch Vaselines Marktanteil und Markenstimmung sanken in einem Schönheitsmarkt, der perfekte, helle Haut verkaufte. Die Antwort von VML Indonesia war, aufzuhören, aspirationale Haut zu zeigen, und stattdessen notwendigen Schutz zu zeigen.

Vaseline ernannte eine Frau mit Albinismus unter dem Motto #LampauiMatahari („jenseits der Sonne“) zur Markenbotschafterin für seinen Sonnenschutz. Ihre sonnenempfindliche Haut machte SPF sichtbar unverzichtbar statt kosmetisch, und ihre Geschichte erlaubte es der Marke, über Schutz zu sprechen, ohne die übliche Beauty-Filter-Fantasie.

Die Kampagne lebte auf Instagram @vaselineid als zweckgeleitete Inhalte: Aufklärung über täglichen SPF für das allgemeine Publikum und Botschaften, die darauf ausgelegt waren, das Selbstwertgefühl von Menschen mit Albinismus zu stärken, die sich in der Hautpflegewerbung selten wiederfinden.

Die Jurys belohnten die Ehrlichkeit der Idee: Die Arbeit gewann Gold in Citra Pariwara for Good bei den Citra Pariwara 2024, Gold und Silber bei den MMA Smarties Indonesia 2025 sowie eine Shortlist bei den AME Awards. Eine akademische Fallstudie der Kampagne ergab, dass sie das Markenengagement erhöhte und den Aufbau von Selbstvertrauen in der Albinismus-Community unterstützte.

Eine Frau mit Albinismus ist der lebende Beweis dafür, dass Sonnenschutz wichtig ist – so übernahm die Glaubwürdigkeit der Botschafterin die Argumentation, die keine Produktaussage leisten konnte.

In einem Markt, der die Fantasie makelloser Haut verkauft, war das Zeigen echter, verletzlicher Haut ein bewusster Unterschied, der die Marke herausstechen ließ.

Die Neudefinition von Schönheitsstandards gab der Kampagne einen sozialen Zweck, sodass die Menschen sie als Statement teilten, statt sie als Werbung abzutun.

Zweckgeleitete Inhalte, die auf verschiedene Zielgruppen zugeschnitten waren, ließen eine Botschafterin sowohl der Massenaufklärung als auch der echten Unterstützung der Community dienen.

Wähle deinen Beweis statt dein schönstes Gesicht: Wenn ein Produkt wegen eines echten Bedürfnisses existiert, ist die überzeugendste Botschafterin jemand, der dieses Bedürfnis sichtbar und stolz lebt.

Die Kampagne #LampauiMatahari lief durch das Jahr 2024 und sammelte bis 2025 weiterhin Anerkennung, darunter Gold bei Citra Pariwara for Good der Citra Pariwara, Gold und Silber bei den MMA Smarties Indonesia sowie eine im November 2025 von Warc veröffentlichte Shortlist bei den AME Awards. Sie wurde zudem zu einem Referenzpunkt in der indonesischen Marketingausbildung und als Fall von Social-Purpose-Branding untersucht, bei dem Inklusion und Markenerholung als dieselbe Aufgabe behandelt wurden.