바셀린 인도네시아, 백색증을 가진 선크림 앰버서더로 '모든 피부에 보호가 필요하다'를 보여주다

자외선 지수가 높은 인도네시아에서 선크림은 필수품이어야 하지만, 바셀린은 완벽한 피부의 앰버서더가 지배하는 뷰티 시장에서 시장 점유율과 브랜드 평판을 잃고 있었다. 인사이트는 이것이었다: 가장 신뢰할 수 있는 선크림 옹호자는 피부가 진정으로 보호를 필요로 하는 사람 — 즉 백색증을 가진 사람이라는 것이다.

선크림의 가장 강력한 증거를 브랜드에 담았다: 백색증을 가진 여성을 앰버서더로 세워, 햇빛에 민감한 그녀의 피부가 보호를 허영이 아닌 필수로 만들어 주도록 한 것이다.

바셀린 인도네시아는 백색증을 가진 여성을 자사 선크림의 브랜드 앰버서더로 임명하고, 인스타그램 @vaselineid에서 그녀를 중심으로 #LampauiMatahari('태양 너머') 캠페인을 구축했다. 목적 지향 콘텐츠는 대중 시장에 SPF를 교육하는 동시에 백색증 커뮤니티의 자존감을 지지했으며, 크리에이티브와 인플루언서 작업은 VML 인도네시아가 주도했다.

이 캠페인은 시즌 최고로 주목받은 인도네시아의 목적 지향 작품 중 하나가 되었다: Citra Pariwara 2024에서 Citra Pariwara for Good 부문 금상, MMA Smarties Indonesia 2025 어워드에서 Diversity & Inclusive Excellence 및 Creator/Influencer Marketing 부문에 걸쳐 금상과 은상, 그리고 AME Awards 쇼트리스트에 올랐다. 바크리 대학교의 사례 연구는 이 인스타그램 콘텐츠가 참여도를 높이고 백색증을 가진 사람들의 자신감 형성에 도움을 주었다고 밝혔다.

자외선 지수가 정기적으로 극한 수준에 도달하는 인도네시아에서 선크림은 진정한 건강 제품이다 — 그러나 바셀린의 점유율과 브랜드 평판은 완벽하고 밝은 피부를 파는 뷰티 시장 안에서 하락하고 있었다. VML 인도네시아의 답은 동경의 대상이 되는 피부를 보여주는 것을 멈추고 필요한 보호를 보여주기 시작하는 것이었다.

바셀린은 백색증을 가진 여성을 #LampauiMatahari('태양 너머')라는 기치 아래 자사 선크림의 브랜드 앰버서더로 임명했다. 햇빛에 민감한 그녀의 피부는 SPF를 미용이 아닌 눈에 보이는 필수로 만들었고, 그녀의 이야기는 브랜드가 흔한 뷰티 필터의 환상 없이 보호에 대해 이야기할 수 있게 해주었다.

캠페인은 인스타그램 @vaselineid에서 목적 지향 콘텐츠로 진행되었다: 일반 대중을 위한 매일의 SPF 교육, 그리고 스킨케어 광고에서 자신을 거의 보지 못하는 백색증을 가진 사람들의 자존감을 강화하도록 설계된 메시지였다.

심사위원단은 이 아이디어의 정직함에 상을 주었다: 이 작품은 Citra Pariwara 2024에서 Citra Pariwara for Good 금상, MMA Smarties Indonesia 2025 어워드에서 금상과 은상, 그리고 AME Awards 쇼트리스트를 받았다. 캠페인에 대한 학술 사례 연구는 이것이 브랜드 참여도를 높이고 백색증 커뮤니티의 자신감 형성을 지지했다고 밝혔다.

백색증을 가진 여성은 자외선 보호가 중요하다는 살아있는 증거이므로, 앰버서더의 신뢰성이 어떤 제품 주장도 할 수 없었던 논증을 대신했다.

완벽한 피부의 환상을 파는 시장에서 실제의, 취약한 피부를 보여주는 것은 브랜드를 돋보이게 한 의도적인 차별점이었다.

미의 기준을 재고하는 것은 캠페인에 사회적 목적을 부여했고, 그래서 사람들은 그것을 광고로 치부하지 않고 하나의 선언으로 공유했다.

다양한 대상에 맞춘 목적 지향 콘텐츠는 한 명의 앰버서더가 대중 교육과 진정한 커뮤니티 지지를 동시에 수행할 수 있게 해주었다.

가장 예쁜 얼굴보다 당신의 증거를 선택하라: 제품이 실제 필요 때문에 존재한다면, 가장 설득력 있는 앰버서더는 그 필요를 눈에 보이게 그리고 당당하게 살아가는 사람이다.

#LampauiMatahari 캠페인은 2024년 내내 진행되었고 2025년까지 계속 인정을 받았으며, 여기에는 Citra Pariwara의 Citra Pariwara for Good 금상, MMA Smarties Indonesia 금상과 은상, 그리고 2025년 11월 Warc가 발표한 AME Awards 쇼트리스트가 포함된다. 이 캠페인은 또한 포용성과 브랜드 회복을 동일한 과업으로 다룬 사회적 목적 브랜딩의 사례로 연구되며 인도네시아 마케팅 교육의 참조점이 되었다.