印尼凡士林任命白化症女性为防晒大使：每种肌肤都需要防护

在紫外线强烈的印度尼西亚，防晒霜应是必需品，但在以无瑕肌肤大使为主导的美容市场中，凡士林正失去市场份额和品牌好感度。洞察：最可信的防晒倡导者应该是肌肤真正需要防护的人——即白化症患者。

将防晒霜最有力的证明放在品牌上：一位白化症女性作为大使，她敏感的阳光肌肤让防护成为必需品，而非虚荣。

凡士林印度尼西亚任命一位白化症女性为其防晒霜品牌大使，并围绕她在 Instagram @vaselineid 上发起 #LampauiMatahari（意为“超越阳光”）活动。以目标为导向的内容向大众市场普及 SPF 知识，同时支持白化症群体的自尊心，创意与网红营销由 VML Indonesia 主导。

该活动成为当季印度尼西亚最受赞誉的公益作品之一：在 2024 年 Citra Pariwara 中获得 Citra Pariwara for Good 类别金奖，在 2025 年 MMA Smarties 印度尼西亚奖中获得多元与包容卓越及创作者/网红营销类别的金奖和银奖，并入围 AME Awards。巴克里大学的一项案例研究发现，Instagram 内容提升了互动率，并帮助白化症患者建立自信。

在紫外线指数经常达到极端水平的印度尼西亚，防晒霜是真正的健康产品——但凡士林在销售完美浅色肌肤的美容市场中，市场份额和品牌好感度都在下滑。VML Indonesia 的答案是停止展示理想化的肌肤，转而展示必要的防护。

凡士林任命一位白化症女性为防晒霜品牌大使，以 #LampauiMatahari（意为“超越阳光”）为口号。她对阳光敏感的肌肤让 SPF 变得显而易见地必要而非化妆品，她的故事让品牌得以讨论防护，摆脱常见的美颜滤镜幻想。

该活动在 Instagram @vaselineid 上以目标导向内容进行：为普通受众提供每日 SPF 教育，并设计增强白化症患者自尊的信息，他们在护肤品广告中很少看到自己的身影。

评审团认可了其诚实的理念：该作品在 2024 年 Citra Pariwara 中获得 Citra Pariwara for Good 金奖，在 2025 年 MMA Smarties 印度尼西亚奖中获得金奖和银奖，并入围 AME Awards。一项学术案例研究发现，该活动提升了品牌互动率，并支持白化症群体的自信建设。

白化症女性是防晒重要的活生生例子，因此大使的可信度就为产品做出了无需反驳的证明。

在贩卖无瑕肌肤幻想的市场中，展示真实脆弱的肌肤是刻意营造的差异点，让品牌脱颖而出。

重新思考美容标准赋予活动社会目的，使人们将其作为宣言分享而非广告无视。

针对不同受众定制有目标的内容，使一位大使同时服务大众教育和真实社区支持。

选择你的证明而非最美面孔：当产品因真实需求而存在，最有说服力的大使是那个明显而自豪地活出这种需求的人。

#LampauiMatahari 活动贯穿 2024 年，并持续获得认可直至 2025 年，包括 Citra Pariwara 的 Citra Pariwara for Good 金奖、MMA Smarties 印度尼西亚的金奖与银奖，以及 Warc 于 2025 年 11 月公布的 AME Awards 入围。该活动还成为印尼营销教育的参考点，被视为包容与品牌复苏同步进行的社会目的品牌案例研究。