アルビニズムの日焼け止めアンバサダーを起用したヴァセリン・インドネシア、「すべての肌に保護が必要」と訴求

紫外線の強いインドネシアでは日焼け止めは不可欠なはずだが、ヴァセリンは完璧な肌のアンバサダーが支配する美容市場で市場シェアとブランド好感度を失いつつあった。インサイトは、最も信頼できる日焼け止めの擁護者は、肌が本当に保護を必要とする人——アルビニズムの人——だというものだった。

日焼け止めの最も厳しい証明をブランドに載せる。アルビニズムの女性をアンバサダーに起用し、太陽に敏感な彼女の肌が、保護を虚栄ではなく必需品にする。

ヴァセリン・インドネシアはアルビニズムの女性を日焼け止めのブランドアンバサダーに任命し、Instagram @vaselineidで彼女を中心に#LampauiMatahari（「太陽を超えて」）キャンペーンを展開した。目的主導のコンテンツは、SPFについて大衆市場を教育すると同時に、アルビニズムコミュニティの自尊心を支え、クリエイティブとインフルエンサーの活動はVML Indonesiaが主導した。

このキャンペーンは今シーズン、インドネシアで最も称賛された目的主導の作品の一つとなった。Citra Pariwara 2024ではCitra Pariwara for Good部門で金賞、MMA Smarties Indonesia 2025アワードではDiversity & Inclusive ExcellenceとCreator/Influencer Marketingにわたり金賞と銀賞、さらにAME Awardsのショートリスト入りを果たした。バクリ大学のケーススタディでは、Instagramのコンテンツがエンゲージメントを高め、アルビニズムの人々の自信形成に寄与したことが確認された。

UV指数がしばしば極端な水準に達するインドネシアでは、日焼け止めは真の健康製品である——それにもかかわらず、完璧で明るい肌を売る美容市場の中で、ヴァセリンのシェアとブランド好感度は低下していた。VML Indonesiaの答えは、憧れの肌を見せるのをやめ、必要な保護を見せ始めることだった。

ヴァセリンはアルビニズムの女性を、#LampauiMatahari（「太陽を超えて」）の旗印の下で日焼け止めのブランドアンバサダーに任命した。太陽に敏感な彼女の肌は、SPFを化粧品ではなく目に見えて不可欠なものにし、彼女の物語によってブランドは、いつもの美容フィルターの幻想なしに保護について語ることができた。

キャンペーンはInstagram @vaselineidで目的主導のコンテンツとして展開された。一般オーディエンス向けの毎日のSPFに関する教育と、スキンケア広告に自分たちが反映されることをほとんど見ないアルビニズムの人々の自尊心を強めるために設計されたメッセージである。

審査員はこのアイデアの誠実さを評価した。作品はCitra Pariwara 2024でCitra Pariwara for Goodの金賞、MMA Smarties Indonesia 2025アワードで金賞と銀賞、そしてAME Awardsのショートリスト入りを果たした。キャンペーンの学術的ケーススタディでは、ブランドエンゲージメントを高め、アルビニズムコミュニティの自信形成を支えたことが確認された。

アルビニズムの女性は日焼け止めが重要であることの生きた証であり、アンバサダーの信頼性が、どの製品主張にもできない議論を担った。

完璧な肌の幻想を売る市場で、現実の傷つきやすい肌を見せることは、ブランドを際立たせる意図的な差別化点となった。

美容基準を問い直すことでキャンペーンに社会的目的が生まれ、人々はそれを広告として退けるのではなく、声明として共有した。

異なるオーディエンスに合わせた目的主導のコンテンツにより、一人のアンバサダーが大衆教育と真のコミュニティ支援の両方に貢献できた。

最も美しい顔よりも証明を選べ。製品が真のニーズゆえに存在するなら、最も説得力のあるアンバサダーは、そのニーズを目に見える形で誇りをもって生きる人である。

#LampauiMatahariキャンペーンは2024年を通じて展開され、2025年に入っても評価を集め続けた。Citra PariwaraのCitra Pariwara for Good金賞、MMA Smarties Indonesiaの金賞と銀賞、そして2025年11月にWarcが公表したAME Awardsのショートリスト入りなどである。また、インクルージョンとブランド回復を同じ仕事として扱った社会目的ブランディングの事例として、インドネシアのマーケティング教育の参照点にもなった。