A UEFA construiu a marca da Europa League a partir do metal martelado de seu troféu

A Europa League, a competição de clubes de segundo escalão da Europa fundada em 1971, manteve o logotipo do troféu, mas tinha um sistema visual sobrecarregado e fragmentado entre transmissão, aplicativos, redes sociais, site e material impresso.

Um polígono irregular de "onda de energia" laranja, com textura semelhante às laterais triangulares e marteladas do troféu, emoldura placares e imagens, viajando de cidade em cidade nas aberturas de TV.

A Turquoise manteve o laranja e o preto, mas ampliou a paleta com laranja claro e escuro e um preto intenso, criou uma slab serif sob medida (Europa Title) com serifas anguladas e uma variação aplicada sobre preto para "crueza e atitude", e desenvolveu um aplicativo que empacota os elementos para as emissoras. A MassiveMusic compôs um novo hino misturando elementos modernos e clássicos.

Lançada a partir de maio de 2018 em transmissão, redes sociais, aplicativos, site, diretrizes impressas, pôsteres, uniformes e produtos de merchandising. Comentaristas da Design Week compararam imediatamente o visual laranja e preto ao da Duracell e da Strongbow.

Em maio de 2018, a UEFA Europa League revelou uma nova identidade criada pela consultoria de design londrina Turquoise. O logotipo — o troféu com o nome da liga abaixo — permaneceu inalterado; tudo ao seu redor foi reconstruído.

O elemento central é uma "onda de energia" laranja, irregular e manchada, moldada e texturizada a partir das laterais triangulares de metal martelado do troféu. Ela funciona como dispositivo de contenção para texto e imagens, emoldura gráficos de partidas na TV e, em forma animada, viaja "dinamicamente por diferentes cidades europeias" nas sequências de abertura dos jogos para contar "a história de uma aventura europeia", simbolizando os altos e baixos emocionais dentro e fora do campo.

Elementos de apoio: uma paleta ampliada (laranja claro, laranja escuro, preto intenso), a slab serif sob medida Europa Title com serifas anguladas, uma variação tipográfica aplicada sobre preto para crueza e atitude, um aplicativo para emissoras que empacota os elementos e mostra como aplicá-los, e um novo hino da MassiveMusic. A identidade, segundo a UEFA, abraça a energia da competição e sua natureza "imprevisível".

Um único objeto físico — o troféu — gera todo o sistema: formato da onda, textura da superfície, paleta e atitude tipográfica remetem todos a ele.

A identidade foi concebida com o movimento em primeiro lugar: a onda viaja entre cidades nas sequências de abertura, em vez de ficar parada em papel timbrado.

O aplicativo para emissoras é a metade pouco glamourosa que faz as reformulações de marca pegarem — elementos empacotados com instruções para as pessoas que realmente os usam todas as noites.

Derive toda a identidade de um objeto que a marca já possui: os triângulos martelados do troféu geraram a textura, as cores, os ângulos tipográficos e o movimento, de modo que cada elemento defende sua própria legitimidade.

A identidade foi lançada em plataformas de transmissão e online, aplicativos, o site, diretrizes de marca impressas e materiais de marketing, incluindo pôsteres, uniformes e produtos de merchandising. Leitores do artigo da Design Week brincaram que a paleta laranja e preta remetia a pilhas Duracell ou à sidra Strongbow.