UEFA는 트로피의 두들겨 친 금속에서 유로파리그 브랜드를 구축했다

1971년에 창설된 유럽의 2부 클럽 대회인 유로파리그는 트로피 로고를 유지했지만, 방송, 앱, 소셜, 웹사이트, 인쇄물에 걸쳐 시각 체계가 얇게 늘어나 있었다.

트로피의 두들겨 친 삼각형 면을 닮은 질감의 톱니 모양 주황색 '에너지 웨이브' 다각형이 스코어와 이미지를 감싸며, TV 타이틀에서 도시에서 도시로 이동한다.

터키즈는 주황색과 검은색을 유지하되 밝은 주황과 어두운 주황, 풍부한 검은색으로 팔레트를 넓혔고, 경사진 세리프가 있는 맞춤형 슬랩 세리프(Europa Title)를 제작했으며 그중 한 버전은 '거칠음과 태도'를 위해 검은색 위에 설정했고, 방송사들을 위해 자산을 패키징한 앱을 구축했다. MassiveMusic은 현대적 요소와 고전적 요소를 혼합한 새로운 앤섬을 작곡했다.

2018년 5월부터 방송, 소셜, 앱, 웹사이트, 인쇄 가이드라인, 포스터, 유니폼, 머천다이즈에 걸쳐 출시되었다. Design Week 논평자들은 즉시 그 주황색과 검은색 룩을 듀라셀과 스트롱보우에 비유했다.

2018년 5월, UEFA 유로파리그는 런던 디자인 컨설턴시 터키즈가 만든 새로운 아이덴티티를 공개했다. 로고 — 아래에 리그 이름이 있는 트로피 — 는 변경되지 않았고, 그 주변의 모든 것이 재구축되었다.

중심 요소는 트로피의 삼각형 두들겨 친 금속 면을 따라 형태와 질감을 만든 톱니 모양의 얼룩덜룩한 주황색 '에너지 웨이브'다. 이는 텍스트와 이미지를 담는 장치로 작동하고, TV에서 경기 그래픽을 프레임하며, 애니메이션 형태로는 경기 타이틀 시퀀스에서 '다양한 유럽 도시들을 역동적으로' 이동하며 '유럽 모험의 이야기'를 전달하여 경기장 안팎의 감정적 고점과 저점을 상징한다.

보조 요소: 넓어진 팔레트(밝은 주황, 어두운 주황, 풍부한 검은색), 경사진 세리프가 있는 맞춤형 슬랩 세리프 Europa Title, 거칠음과 태도를 위해 검은색 배경에 설정된 한 가지 서체 버전, 자산을 패키징하고 적용 방법을 보여주는 방송사 앱, MassiveMusic의 새로운 앤섬. UEFA는 이 아이덴티티가 대회의 에너지와 '예측 불가능한' 성격을 포용한다고 말했다.

하나의 물리적 오브제 — 트로피 — 가 전체 시스템을 생성한다: 웨이브 형태, 표면 질감, 팔레트, 서체 태도 모두 트로피로 거슬러 올라간다.

아이덴티티는 모션 우선으로 설계되었다: 웨이브는 레터헤드에 앉아 있는 것이 아니라 타이틀 시퀀스에서 도시들 사이를 이동한다.

방송사 앱은 리브랜딩이 정착하게 만드는 화려하지 않은 절반이다 — 매일 밤 실제로 사용하는 사람들을 위한 지침과 함께 패키징된 자산.

브랜드가 이미 소유한 오브제에서 전체 아이덴티티를 도출하라: 트로피의 두들겨 친 삼각형이 질감, 색상, 서체 각도, 모션을 생성했으므로 모든 요소가 스스로의 정당성을 주장한다.

이 아이덴티티는 방송 및 온라인 플랫폼, 앱, 웹사이트, 인쇄 브랜드 가이드라인, 그리고 포스터, 유니폼, 머천다이즈를 포함한 마케팅 자료에 걸쳐 출시되었다. Design Week 기사의 독자들은 주황색과 검은색 팔레트가 듀라셀 배터리나 스트롱보우 사이다처럼 읽힌다고 농담했다.