UEFA 從獎盃的錘擊金屬打造出歐霸聯賽品牌

歐霸聯賽是歐洲第二級俱樂部賽事，創立於 1971 年，它保留了獎盃標誌，但其視覺系統在轉播、應用程式、社群媒體、網站與印刷品之間顯得捉襟見肘。

一個鋸齒狀的橙色「能量波」多邊形，質感仿照獎盃的錘擊三角形側面，用來框住比分與影像，並在電視片頭中穿梭於各城市之間。

Turquoise 保留了橙色與黑色，但以淺橙、深橙與濃黑色擴充了色盤，設計了一套訂製的粗襯線字體（Europa Title），帶有斜角襯線，並有一個版本置於黑底上以呈現「粗獷與態度」，還打造了一款應用程式，將這些資產打包供轉播商使用。MassiveMusic 則譜寫了一首融合現代與古典元素的新主題曲。

自 2018 年 5 月起，陸續推行於轉播、社群媒體、應用程式、網站、印刷規範、海報、制服與周邊商品。Design Week 的留言者立刻將這套橙黑配色比作 Duracell 與 Strongbow。

2018 年 5 月，UEFA 歐霸聯賽揭曉了由倫敦設計顧問公司 Turquoise 打造的新識別。標誌——獎盃下方寫著聯賽名稱——維持不變；圍繞它的一切則全面重建。

核心是一個鋸齒狀、斑駁的橙色「能量波」，其形狀與質感仿照獎盃的三角形錘擊金屬側面。它可作為文字與影像的承載裝置，在電視上框住比賽圖像，並以動畫形式在比賽片頭中「動態穿梭於不同的歐洲城市」，講述「一段歐洲冒險的故事」，象徵場上與場下的情緒起伏。

輔助元素包括：擴充的色盤（淺橙、深橙、濃黑）、訂製的粗襯線字體 Europa Title 帶有斜角襯線、一個置於黑底上以呈現粗獷與態度的字體版本、一款將資產打包並示範如何應用的轉播商應用程式，以及由 MassiveMusic 創作的新主題曲。UEFA 表示，這套識別擁抱了賽事的活力及其「難以預測」的本質。

一個實體物件——獎盃——催生了整個系統：波形、表面質感、色盤與字體態度全都追溯回它。

這套識別以動態為先來設計：能量波在片頭中穿梭於城市之間，而非靜置於信紙上。

轉播商應用程式是讓品牌重塑真正扎根的不起眼一半——將資產連同使用說明打包，交給每晚實際使用它們的人。

從品牌已擁有的物件衍生出整套識別：獎盃的錘擊三角形催生了質感、色彩、字體角度與動態，因此每個元素都能自證其正當性。

這套識別推行於轉播與線上平台、應用程式、網站、印刷品牌規範，以及包括海報、制服與周邊商品在內的行銷素材。Design Week 該篇文章的讀者打趣說，這套橙黑配色讀起來像 Duracell 電池或 Strongbow 蘋果酒。