欧足联从奖杯的锤击金属中打造出欧联杯品牌

欧联杯是欧洲第二级别的俱乐部赛事，创立于1971年，它保留了奖杯标志，但其视觉系统在转播、应用、社交媒体、网站和印刷品上显得捉襟见肘。

一个锯齿状的橙色“能量波”多边形，其纹理仿照奖杯的锤击三角形侧面，用来框住比分和图像，并在电视片头中穿梭于各个城市。

Turquoise 保留了橙色和黑色，但通过浅橙、深橙和浓郁的黑色拓宽了调色板，定制了一款带有斜衬线的粗衬线字体（Europa Title），其中一个版本置于黑色背景上以体现“粗犷与态度”，并开发了一款应用，将素材打包供转播商使用。MassiveMusic 创作了一首融合现代与古典元素的新颂歌。

自2018年5月起，该形象在转播、社交媒体、应用、网站、印刷指南、海报、制服和商品中全面推出。《Design Week》的评论者立刻将这种橙黑搭配比作金霸王电池和强弓苹果酒。

2018年5月，欧足联欧联杯揭晓了由伦敦设计咨询公司 Turquoise 打造的新形象。标志——奖杯下方配有联赛名称——保持不变；其周围的一切都被重新构建。

核心元素是一道锯齿状、斑驳的橙色“能量波”，其形状和纹理仿照奖杯的三角形锤击金属侧面。它可作为文字和图像的承载装置，在电视上框住比赛图形，并以动画形式在比赛片头中“动态穿梭于不同的欧洲城市”，讲述“一段欧洲冒险的故事”，象征着球场内外情绪的高潮与低谷。

辅助元素包括：拓宽的调色板（浅橙、深橙、浓郁的黑色）、定制的粗衬线字体 Europa Title（带有斜衬线）、一个置于黑色背景上以体现粗犷与态度的字体版本、一款为转播商打包素材并展示如何应用的应用，以及 MassiveMusic 创作的新颂歌。欧足联表示，这一形象拥抱了赛事的活力及其“不可预测”的特质。

一个实体物件——奖杯——生成了整个系统：波浪形状、表面纹理、调色板和字体态度都可追溯至它。

该形象以动态为先进行设计：波浪在片头中穿梭于城市之间，而非静止在信笺上。

转播商应用是让品牌重塑得以扎根的不起眼的一半——将素材打包并附上说明，供每晚实际使用它们的人参考。

从品牌已经拥有的物件中衍生出整个形象：奖杯的锤击三角形生成了纹理、色彩、字体角度和动态，因此每个元素都能自证其合理性。

该形象在转播和在线平台、应用、网站、印刷品牌指南以及包括海报、制服和商品在内的营销材料中全面推出。《Design Week》文章的读者开玩笑说，橙黑调色板看起来像金霸王电池或强弓苹果酒。