UEFAはトロフィーの鍛造金属からヨーロッパリーグのブランドを築いた

1971年に創設された欧州の二番手クラブ大会であるヨーロッパリーグは、トロフィーのロゴを維持していたものの、放送、アプリ、ソーシャル、ウェブサイト、印刷物にわたって視覚システムが薄く引き伸ばされていた。

トロフィーの鍛造された三角形の側面のような質感を持つ、ギザギザしたオレンジの「エナジーウェーブ」の多角形がスコアや画像を縁取り、テレビのタイトルでは都市から都市へと移動する。

Turquoiseはオレンジと黒を維持しつつ、ライトオレンジ、ダークオレンジ、濃い黒でパレットを広げ、角度のついたセリフを持つ特注のスラブセリフ体（Europa Title）を制作し、そのうち1つのバージョンは「生々しさと態度」のために黒地に組まれ、放送事業者向けにアセットをまとめたアプリを構築した。MassiveMusicはモダンとクラシックの要素を混ぜた新しいアンセムを作曲した。

2018年5月から放送、ソーシャル、アプリ、ウェブサイト、印刷ガイドライン、ポスター、ユニフォーム、グッズにわたって展開された。Design Weekのコメント投稿者たちはすぐに、オレンジと黒のルックをDuracellやStrongbowと比較した。

2018年5月、UEFAヨーロッパリーグはロンドンのデザインコンサルタンシーTurquoiseによる新しいアイデンティティを発表した。ロゴ——リーグ名を下に配したトロフィー——は変わらず、その周囲のすべてが再構築された。

中心となるのは、トロフィーの三角形の鍛造金属の側面をかたどり質感を与えた、ギザギザでまだらのオレンジの「エナジーウェーブ」である。これはテキストや画像を保持する装置として機能し、テレビでは試合のグラフィックを縁取り、アニメーション形式では試合のタイトルシーケンスの中で「さまざまな欧州の都市をダイナミックに巡り」、「欧州の冒険の物語」を語ることで、ピッチの内外における感情の高まりと沈みを象徴する。

補助要素としては、広げられたパレット（ライトオレンジ、ダークオレンジ、濃い黒）、角度のついたセリフを持つ特注のスラブセリフ体Europa Title、生々しさと態度のために黒地に組まれた1つの書体バージョン、アセットをまとめて適用方法を示す放送事業者向けアプリ、MassiveMusicによる新しいアンセムがある。UEFAによれば、このアイデンティティは大会のエネルギーとその「予測不能」な性質を受け入れている。

1つの物理的な物体——トロフィー——がシステム全体を生み出す。ウェーブの形、表面の質感、パレット、書体の態度はすべてそこに由来する。

アイデンティティはモーションを第一に設計された。ウェーブはレターヘッドの上に載るのではなく、タイトルシーケンスの中で都市間を移動する。

放送事業者向けアプリは、リブランドを定着させる地味な半分である——実際に毎晩使う人々のために、指示とともにアセットをまとめている。

ブランドがすでに所有する物体からアイデンティティ全体を導き出すこと。トロフィーの鍛造された三角形が質感、色彩、書体の角度、モーションを生み出したため、あらゆる要素が自らの正当性を主張している。

このアイデンティティは放送およびオンラインプラットフォーム、アプリ、ウェブサイト、印刷ブランドガイドライン、そしてポスター、ユニフォーム、グッズを含むマーケティング資料にわたって展開された。Design Weekの記事の読者たちは、オレンジと黒のパレットがDuracellの電池やStrongbowのサイダーのように見えると冗談を言った。