Die UEFA baute die Marke Europa League aus dem gehämmerten Metall ihrer Trophäe

Die Europa League, Europas zweitklassiger Vereinswettbewerb, gegründet 1971, behielt ihr Trophäen-Logo, hatte jedoch ein visuelles System, das über Übertragung, Apps, Social Media, Website und Print hinweg überdehnt war.

Ein gezacktes oranges „Energiewellen“-Polygon, texturiert wie die gehämmerten dreieckigen Seiten der Trophäe, rahmt Ergebnisse und Bilder ein und wandert in TV-Titeln von Stadt zu Stadt.

Turquoise behielt Orange und Schwarz bei, erweiterte die Palette jedoch um helles und dunkles Orange sowie ein sattes Schwarz, schnitt eine maßgeschneiderte Slab Serif (Europa Title) mit abgewinkelten Serifen – eine Variante auf Schwarz gesetzt für „Rauheit und Attitüde“ – und baute eine App, die die Assets für Sender bündelt. MassiveMusic komponierte eine neue Hymne, die moderne und klassische Elemente mischt.

Ab Mai 2018 ausgerollt über Übertragung, Social Media, Apps, Website, Print-Richtlinien, Poster, Uniformen und Merchandise. Kommentatoren von Design Week verglichen den Orange-Schwarz-Look sofort mit Duracell und Strongbow.

Im Mai 2018 enthüllte die UEFA Europa League eine neue Identität der Londoner Designberatung Turquoise. Das Logo – die Trophäe mit dem Liga-Namen darunter – blieb unverändert; alles darum herum wurde neu aufgebaut.

Im Zentrum steht eine gezackte, gesprenkelte orange „Energiewelle“, geformt und texturiert nach den dreieckigen, gehämmerten Metallseiten der Trophäe. Sie dient als Haltevorrichtung für Text und Bilder, rahmt Spielgrafiken im TV ein und wandert in animierter Form in Spiel-Titelsequenzen „dynamisch durch verschiedene europäische Städte“, um „die Geschichte eines europäischen Abenteuers“ zu erzählen und die emotionalen Höhen und Tiefen auf und neben dem Platz zu symbolisieren.

Unterstützende Elemente: eine erweiterte Palette (helles Orange, dunkles Orange, sattes Schwarz), die maßgeschneiderte Slab Serif Europa Title mit abgewinkelten Serifen, eine Schriftvariante vor Schwarz für Rauheit und Attitüde, eine Sender-App, die die Assets bündelt und ihre Anwendung zeigt, sowie eine neue Hymne von MassiveMusic. Die Identität, so die UEFA, umfasse die Energie des Wettbewerbs und seine „unberechenbare“ Natur.

Ein physisches Objekt – die Trophäe – erzeugt das gesamte System: Wellenform, Oberflächentextur, Palette und Typografie-Haltung lassen sich alle darauf zurückführen.

Die Identität wurde bewegungsorientiert gestaltet: Die Welle wandert in Titelsequenzen zwischen Städten, statt auf Briefpapier zu sitzen.

Die Sender-App ist die unglamouröse Hälfte, die Rebrandings verankert – Assets gebündelt mit Anleitungen für die Menschen, die sie tatsächlich allabendlich nutzen.

Leite die gesamte Identität aus einem Objekt ab, das die Marke bereits besitzt: Die gehämmerten Dreiecke der Trophäe erzeugten Textur, Farben, Schriftwinkel und Bewegung, sodass jedes Element seine eigene Legitimität begründet.

Die Identität wurde über Übertragungs- und Online-Plattformen, Apps, die Website, gedruckte Markenrichtlinien und Marketingmaterialien einschließlich Poster, Uniformen und Merchandise ausgerollt. Leser des Design-Week-Artikels scherzten, die Orange-Schwarz-Palette wirke wie Duracell-Batterien oder Strongbow-Cidre.