La Europa League, la segunda competición de clubes de Europa fundada en 1971, mantuvo el logotipo del trofeo pero tenía un sistema visual desbordado entre la retransmisión, las aplicaciones, las redes sociales, el sitio web y la impresión.
La idea
Un polígono dentado de 'onda de energía' naranja, texturizado como los lados triangulares martillados del trofeo, enmarca marcadores e imágenes y viaja de ciudad en ciudad en las cabeceras televisivas.
Turquoise mantuvo el naranja y el negro pero amplió la paleta con naranja claro y oscuro y un negro intenso, creó una tipografía slab serif a medida (Europa Title) con serifas anguladas y una iteración sobre negro para lograr 'crudeza y actitud', y desarrolló una aplicación que empaqueta los recursos para los radiodifusores. MassiveMusic compuso un nuevo himno que mezcla elementos modernos y clásicos.
Se desplegó desde mayo de 2018 en retransmisiones, redes sociales, aplicaciones, sitio web, directrices impresas, carteles, uniformes y merchandising. Los comentaristas de Design Week compararon de inmediato el aspecto naranja y negro con Duracell y Strongbow.
En mayo de 2018, la UEFA Europa League reveló una nueva identidad creada por la consultora de diseño londinense Turquoise. El logotipo —el trofeo con el nombre de la liga debajo— se mantuvo sin cambios; todo lo que lo rodeaba se reconstruyó.
La pieza central es una 'onda de energía' naranja dentada y moteada, cuya forma y textura se inspiran en los lados triangulares de metal martillado del trofeo. Funciona como dispositivo contenedor de texto e imágenes, enmarca los gráficos de los partidos en televisión y, en forma animada, viaja 'dinámicamente por diferentes ciudades europeas' en las secuencias de títulos de los partidos para contar 'la historia de una aventura europea', simbolizando los altibajos emocionales dentro y fuera del campo.
Elementos de apoyo: una paleta ampliada (naranja claro, naranja oscuro, negro intenso), la tipografía slab serif a medida Europa Title con serifas anguladas, una iteración tipográfica sobre negro para lograr crudeza y actitud, una aplicación para radiodifusores que empaqueta los recursos y muestra cómo aplicarlos, y un nuevo himno de MassiveMusic. La identidad, según la UEFA, abraza la energía de la competición y su carácter 'impredecible'.
Un solo objeto físico —el trofeo— genera todo el sistema: la forma de la onda, la textura de la superficie, la paleta y la actitud tipográfica se remontan a él.
La identidad se diseñó pensando primero en el movimiento: la onda viaja entre ciudades en las secuencias de títulos en lugar de quedarse quieta en un membrete.
La aplicación para radiodifusores es la mitad menos glamurosa que hace que los rebrandings perduren: recursos empaquetados con instrucciones para quienes los usan realmente cada noche.
Deriva toda la identidad de un objeto que la marca ya posee: los triángulos martillados del trofeo generaron la textura, los colores, los ángulos tipográficos y el movimiento, de modo que cada elemento argumenta su propia legitimidad.
La identidad se desplegó en plataformas de retransmisión y en línea, aplicaciones, el sitio web, directrices de marca impresas y materiales de marketing, incluidos carteles, uniformes y merchandising. Los lectores del artículo de Design Week bromearon con que la paleta naranja y negra se percibía como pilas Duracell o sidra Strongbow.
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Las fuentes
- UEFA Europa League reveals 'unpredictable' new brand identity Design Week · designweek.co.uk ·