A primeira marca turística de Vermont esconde uma estrada sinuosa, montanhas e a lua em seu logotipo

Criar a primeira marca turística dedicada do estado, "State of Inspiration", para aumentar a visibilidade dentro e fora do país e impulsionar o turismo global.

Ir além do cartão-postal nostálgico: as letras do logotipo "Vermont", desenhado à mão, tornam-se uma estrada, montanhas e a lua sobre os picos locais.

No logotipo, o "e" é uma estrada sinuosa, o "m" traz os contornos das montanhas locais e o "o" é a lua sobre o Camel's Hump e o Monte Mansfield. A artista Alyssa McCabe desenhou ícones a partir de ornamentos tipográficos de escritores de Vermont, além de vacas, celeiros e tortas, com filmagem cinematográfica.

Nenhum resultado foi relatado no lançamento. A matéria da Creative Review, datada de 30 de julho de 2026, aborda o lançamento da marca e o objetivo declarado de reduzir a distância entre quantas pessoas acham Vermont encantador e quantas fazem reservas.

O Turismo de Vermont se uniu à agência de branding de lugares DNCO para criar a primeira marca turística dedicada do estado, sob o slogan "State of Inspiration". O diretor-gerente da DNCO, Luis Mendoza, citou uma pesquisa segundo a qual 79% das pessoas dizem que Vermont é encantador, mas apenas 15% fazem reservas, de modo que o objetivo era ir além do cartão-postal nostálgico e mostrar que Vermont tem a maior concentração de artistas e escritores do país, uma cultura crescente de inovação e raízes precoces no movimento farm-to-table.

O logotipo "Vermont", desenhado à mão, faz referência à sinalização pintada à mão do estado. Seu "e" assume a forma de uma estrada sinuosa, o "m", o contorno das montanhas próximas, e o "o", a lua que os moradores locais veem nascer sobre picos como o Camel's Hump e o Monte Mansfield. A artista local Alyssa McCabe criou uma biblioteca de ícones personalizada com referências a ornamentos tipográficos de livros de escritores de Vermont, ao folclore, como o monstro do Lago Champlain, Champ, e a desenhos de vacas, pássaros, celeiros, folhas e tortas.

Vídeos e fotografias calorosos e cinematográficos e um tom de voz confiante e atrevido percorrem a identidade: um homem patinando no gelo traz a frase "Nossas pistas são todas naturais" e uma mulher carregando alimentos frescos, "Farm to table. We just call it dinner." ("Da fazenda à mesa. Nós simplesmente chamamos de jantar."). A comissária Heather Pelham disse que a marca parece fiel aos vermontenses e, ao mesmo tempo, oferece uma história mais clara para compartilhar.

O briefing partiu de uma lacuna mensurável, encanto versus reservas, em vez de partir de um logotipo.

Esconder a geografia real nas letras fez o logotipo dizer algo específico de Vermont.

Frases atrevidas sobre pistas naturais e farm-to-table transformaram clichês em prova do orgulho local.

Uma marca de lugar funciona melhor quando sua lacuna de pesquisa, aqui o encanto sem reservas, se torna um briefing para mostrar as camadas surpreendentes por trás do cartão-postal.

A matéria da Creative Review de julho de 2026 é a única fonte e não registra resultados de reservas ou de reconhecimento.