O filme do UBS SmartWealth conta a vida de um homem por meio dos números que importaram nela

Lançar o UBS SmartWealth no Reino Unido para um público novo e difícil de alcançar e ajudar o banco a manter sua liderança em um cenário financeiro disruptado.

Tornar o investimento humano: cada número frio de uma vida, uma data de nascimento, um número de porta, a placa do primeiro carro, tem uma história por trás, daí "Por trás de cada número, há uma história".

Sara Dunlop, da Rattling Stick, dirigiu um filme de 90 segundos, com um corte de 60 segundos, revelando as histórias por trás dos números da vida de um homem desde o nascimento até o presente e além. Com a MediaVest e a Headland, a campanha foi veiculada em um mix direcionado de resposta direta com busca, social e display, apoiado pela TV Sky AdSmart.

A LBB informa que a campanha foi lançada no Reino Unido a partir de 28 de abril de 2017; nenhum resultado foi divulgado.

A LBB informou em 3 de maio de 2017 que a UBS e a Publicis London criaram uma campanha integrada para lançar o UBS SmartWealth, uma plataforma de investimento online baseada em objetivos com investimento mínimo de £15.000, começando exclusivamente no Reino Unido em 28 de abril. A plataforma oferece orientação automatizada sobre uma estratégia de investimento, que os especialistas globais da UBS então executam.

A Publicis se afastou das normas da categoria de mensagens altamente racionais para dramatizar o benefício emocional de alcançar as próprias aspirações, deslocando a conversa do que uma ferramenta de investimento online faz agora para o que ela pode possibilitar no futuro.

O filme de 90 segundos revela as histórias por trás dos números significativos da vida de um homem, do nascimento até os dias atuais e além. O diretor criativo executivo Dave Monk disse que até um dígito frio pode significar algo pessoal, como a hora do nascimento de um filho, o número da porta da casa da família ou a placa do primeiro carro. Uma abordagem de resposta direta altamente direcionada foi veiculada em busca, social e display, apoiada pela TV Sky AdSmart.

A UBS queria alcançar um investidor emergente e moderno em um mercado cada vez mais disruptado.

O público é difícil de alcançar e o mercado está saturado.

A publicidade de investimentos costuma se apoiar em mensagens racionais, deixando a emoção em aberto.

Uma ideia de números com histórias se encaixa em uma plataforma construída em torno de objetivos pessoais.

Em uma categoria que fala apenas em termos racionais, uma campanha que dramatiza para que serve o dinheiro pode diferenciar um produto.

A LBB não divulgou resultados; a campanha foi descrita como parte de uma estratégia global mais ampla para o UBS SmartWealth.