Alex Bank fez Mo Salah refletir sobre sua vida em um filme com projeção mapeada — sem futebol

Um comercial de 60 segundos que exigia múltiplas montagens de projeção com alto nível de design de produção, entregue em um prazo de cinco dias desde o briefing até a pré-iluminação, filmado em um único dia em Liverpool.

Tirar o futebol do jogador: um filme de 60 segundos com Salah refletindo sobre sua vida, encenado sobre superfícies de projeção — aço, vidro, fumaça — tudo em câmera.

A designer de produção Jane Carroll e a equipe de iluminação construíram um conjunto de ambientes prontos para projeção — cubo monolítico de aço, tela de vidro, parede de fumaça — cada um com seu próprio set para escolha do diretor; a filmagem usou uma antiga locação de Peaky Blinders com equipe totalmente local de Liverpool, em coprodução da MADAM e da ASAP Productions Egypt.

O filme foi lançado como a nova campanha do Alex Bank. Nenhum número de desempenho é reportado; a produtora executiva Michelle Stapleton o descreveu como 'visualmente impressionante e muito emocional e, para um banco — uma combinação realmente rara'.

O Alex Bank, um dos maiores bancos do Egito, lançou uma campanha estrelada por Mohamed Salah — criada com a JWT Cairo, em coprodução da ASAP Productions Egypt e da MADAM, e dirigida por Rob Sanders. O filme de 60 segundos mostra Salah refletindo sobre o sucesso, os desafios e a ambição por trás de onde ele está, sem um único chute de futebol — um briefing incomum para uma estrela da Premier League, como observou Carly Stone, da MADAM.

A produção foi comprimida: o briefing chegou no sábado, o trabalho foi confirmado na noite de domingo, a pré-iluminação ocorreu até sexta-feira, com um dia de filmagem. O recurso central foi a projeção de imagens para efeitos em câmera em uma variedade de meios — um cubo monolítico de aço, uma tela de vidro e uma parede de fumaça — com a designer de produção Jane Carroll e a equipe de iluminação construindo cada opção criativa como seu próprio set, para que o diretor pudesse escolher no dia.

A filmagem ocorreu em Liverpool, em uma antiga locação da série de TV Peaky Blinders, com equipe inteiramente local, com a MADAM prestando serviços e coproduzindo ao lado da parceira local ASAP Productions Egypt, dentro da Production Service Network. A produtora executiva da MADAM, Michelle Stapleton, chamou o cliente de corajoso: visualmente impressionante e muito emocional, 'para um banco — uma combinação realmente rara'.

Remover o futebol do anúncio de um jogador de futebol elimina o clichê que o público pula, transformando um endosso padrão em um retrato.

Efeitos de projeção em câmera dão a um filme de banco o artesanato do cinema em um prazo de cinco dias, e os sets físicos têm leitura diferente da CGI pós-produzida.

O modelo de produção — duas empresas de serviço como parceiras locais, equipe local, uma locação de drama emprestada — mostra como um banco nacional compra artesanato de nível mundial sem deslocar uma estrela.

A maneira mais segura de tornar assistível o endosso de uma superestrela é proibir justamente aquilo pelo que ela foi contratada: a ausência do futebol força o filme a ser sobre a pessoa, e o artesanato precisa preencher o silêncio.

O material registra o lançamento da campanha e a produção em julho de 2019. Nenhum dado de desempenho posterior aparece na fonte.