UBS 스마트웰스의 영화는 한 남자의 인생을 그 안에서 중요했던 숫자들을 통해 이야기한다

영국에서 UBS 스마트웰스를 새롭고 접근하기 어려운 고객층에게 출시하고, 은행이 혼란스러운 금융 환경 속에서도 리더십을 유지하도록 돕는 것.

투자를 인간적으로 만들기: 인생 속의 모든 차가운 숫자, 즉 태어난 날짜, 집의 문 번호, 첫 차의 번호판에는 이야기가 담겨 있으므로 '모든 숫자 뒤에는 이야기가 있다'.

래틀링 스틱의 사라 던롭이 90초 영화를 연출했고, 60초 버전도 제작되어 한 남자의 탄생부터 현재, 그리고 그 이후까지의 삶의 숫자 뒤에 숨은 이야기를 드러냈다. 메디아베스트와 헤드랜드와 함께 검색, 소셜, 디스플레이를 아우르는 타깃형 직접반응 매체 믹스로 집행되었으며, 스카이 애드스마트 TV가 이를 지원했다.

LBB는 캠페인이 2017년 4월 28일부터 영국에서 시작되었다고 보도했으며, 결과는 제시되지 않았다.

LBB는 2017년 5월 3일 UBS와 퍼블리시스 런던이 UBS 스마트웰스를 출시하기 위한 통합 캠페인을 만들었다고 보도했다. UBS 스마트웰스는 최소 15,000파운드 투자로 4월 28일 영국에서 독점적으로 시작된 목표 기반 온라인 투자 플랫폼이다. 이 플랫폼은 투자 전략에 대한 자동화된 조언을 제공하며, 이후 UBS의 글로벌 전문가들이 이를 실행한다.

퍼블리시스는 매우 이성적인 메시징이라는 업계의 관행에서 벗어나 개인의 열망을 달성하는 것의 정서적 이점을 극적으로 표현했으며, 온라인 투자 도구가 지금 무엇을 하는지에서 그것이 미래에 무엇을 가능하게 할 수 있는지로 대화의 초점을 옮겼다.

90초 영화는 한 남자의 인생에서 중요한 숫자들 뒤에 숨은 이야기를 탄생부터 현재, 그리고 그 이후까지 드러낸다. 크리에이티브 총괄 데이브 몽크는 차가운 숫자 하나도 아이의 태어난 시간, 가족 집의 문 번호, 첫 차의 번호판처럼 개인적인 의미를 지닐 수 있다고 말했다. 고도로 타깃화된 직접반응 접근법이 검색, 소셜, 디스플레이 전반에 걸쳐 실행되었으며 스카이 애드스마트 TV가 이를 지원했다.

UBS는 점점 더 혼란스러워지는 시장에서 새롭게 떠오르는 현대적 투자자에게 다가가고자 했다.

해당 고객층은 접근하기 어렵고 시장은 혼잡하다.

투자 광고는 보통 이성적 메시징에 의존하므로 감정은 비어 있는 영역으로 남아 있다.

숫자와 이야기를 결합한 아이디어는 개인적 목표를 중심으로 구축된 플랫폼과 잘 맞는다.

이성적 용어로만 이야기하는 업계에서, 돈이 무엇을 위한 것인지를 극적으로 표현하는 캠페인은 제품을 차별화할 수 있다.

LBB는 결과를 제시하지 않았으며, 이 캠페인은 UBS 스마트웰스를 위한 더 넓은 글로벌 전략의 일부로 설명되었다.