Der Film von UBS SmartWealth erzählt das Leben eines Mannes anhand der Zahlen, die darin zählten

UBS SmartWealth im Vereinigten Königreich einer neuen, schwer erreichbaren Zielgruppe vorstellen und der Bank helfen, ihre Führungsposition in einer disruptierten Finanzlandschaft zu behalten.

Investieren menschlich machen: Hinter jeder kalten Zahl in einem Leben – einem Geburtsdatum, einer Hausnummer, dem Kennzeichen eines ersten Autos – steckt eine Geschichte, daher „Behind every number, there's a story“.

Sara Dunlop von Rattling Stick führte Regie bei einem 90-sekündigen Film, mit einer 60-sekündigen Fassung, der die Geschichten hinter den Zahlen im Leben eines Mannes von der Geburt bis zur Gegenwart und darüber hinaus offenlegt. Mit MediaVest und Headland lief er in einem gezielten Direct-Response-Mix aus Search, Social und Display, unterstützt durch Sky AdSmart TV.

LBB berichtet, dass die Kampagne ab dem 28. April 2017 im Vereinigten Königreich startete; Ergebnisse wurden nicht genannt.

LBB berichtete am 3. Mai 2017, dass UBS und Publicis London eine integrierte Kampagne entwickelt hatten, um UBS SmartWealth zu starten, eine zielbasierte Online-Investmentplattform mit einer Mindestanlage von 15.000 £, die am 28. April exklusiv im Vereinigten Königreich an den Start ging. Die Plattform bietet automatisierte Beratung zu einer Anlagestrategie, die dann von den globalen Experten von UBS ausgeführt wird.

Publicis entfernte sich von den Kategorienormen stark rationaler Botschaften, um den emotionalen Nutzen der Verwirklichung eigener Ziele zu dramatisieren, und verschob die Diskussion davon, was ein Online-Investmenttool jetzt tut, hin zu dem, was es in Zukunft ermöglichen kann.

Der 90-sekündige Film legt die Geschichten hinter den bedeutsamen Zahlen im Leben eines Mannes offen, von der Geburt bis zum heutigen Tag und darüber hinaus. Executive Creative Director Dave Monk sagte, selbst eine kalte Ziffer könne etwas Persönliches bedeuten, etwa die Geburtszeit eines Kindes, die Hausnummer des Familienheims oder das Kennzeichen eines ersten Autos. Ein stark zielgerichteter Direct-Response-Ansatz lief über Search, Social und Display, unterstützt durch Sky AdSmart TV.

UBS wollte einen aufstrebenden, modernen Anleger in einem zunehmend disruptierten Markt erreichen.

Die Zielgruppe ist schwer erreichbar, und der Marktplatz ist überfüllt.

Investmentwerbung setzt üblicherweise auf rationale Botschaften und lässt Emotionen unbesetzt.

Eine Idee von Zahlen mit Geschichten passt zu einer Plattform, die um persönliche Ziele herum gebaut ist.

In einer Kategorie, die nur in rationalen Begriffen spricht, kann eine Kampagne, die dramatisiert, wofür das Geld gedacht ist, ein Produkt abheben.

LBB nannte keine Ergebnisse; die Kampagne wurde als Teil einer breiteren globalen Strategie für UBS SmartWealth beschrieben.