O filme de marca do V&A faz um manequim ganhar vida entre 5.000 anos de criatividade

O filme de campanha do V&A, 'Creativity. It's What Makes Us', precisava defender a crença de que a criatividade é o que nos torna humanos, explorando a autoexpressão e a cultura jovem enquanto mostrava a variedade do museu, da moda e joalheria à fotografia e escultura.

Um manequim mascarado encontra arte, design e performance incríveis dentro do museu até que a criatividade ilimitada entre suas paredes o traz à vida como dançarino.

Dirigido por Georgia Hudson pela Park Pictures, com o diretor de fotografia indicado ao Oscar Seamus McGarvey como DoP, o filme de dois minutos conta a história de um manequim que encontra os tesouros do museu em seu icônico endereço londrino, despertando como o dançarino e coreógrafo principal Max Cookward (BBC Young Dancer 2019, Finalista de Contemporâneo). A pós-produção Rascal coordenou o desenho de som sincronizado a uma trilha sonora original assombrosa de FredWave, liderada pelo diretor criativo de áudio Neil Johnson e pelo produtor de som Jai Mhach Durban.

O filme foi veiculado como campanha de marca do V&A em 2023, e a Rascal ganhou Ouro de Melhor Desenho de Som no Creative Circle Awards 2023 pelo trabalho. A fonte não informa números de audiência.

O V&A guarda séculos de moda, joalheria, fotografia e escultura atrás de uma fachada londrina, e seu filme de marca de 2023, 'Creativity. It's What Makes Us', comprime essa variedade em um único personagem: um manequim mascarado que percorre o icônico endereço do museu encontrando arte, design e performance incríveis — até que a criatividade ao seu redor o traz à vida.

Essa vida é o dançarino Max Cookward, Finalista de Contemporâneo do BBC Young Dancer 2019 e coreógrafo principal do filme, animando o manequim como o argumento físico da tese da campanha: a criatividade é o que nos torna humanos. O diretor Georgia Hudson rodou o filme de dois minutos pela Park Pictures com o diretor de fotografia indicado ao Oscar Seamus McGarvey.

O som carrega tanto do filme quanto a imagem: a pós-produção Rascal, liderada pelo diretor criativo de áudio Neil Johnson e pelo produtor de som Jai Mhach Durban, coordenou o desenho de som em relação a uma trilha sonora original assombrosa de FredWave, no que Hudson descreve como uma partitura experimental construída por meio de constante troca entre os três. O trabalho levou Ouro de Melhor Desenho de Som no Creative Circle Awards 2023.

Começar o filme com o objeto mais inerte da coleção — um manequim — torna mensurável o efeito do museu: a arte é o que o move.

Escalar um dançarino e coreógrafo premiado de verdade fundamenta a fantasia no ofício de performance que o V&A de fato exibe.

Uma trilha sonora experimental e movida a ritmo permite que a edição corte para a emoção em vez de etiquetas de exibição.

Apontar a lente estilizada da cultura jovem para um público mais jovem enfrenta diretamente o problema de percepção desgastada do museu.

Um museu que tem tudo pode anunciar com um único corpo: deixe uma figura inanimada absorver a coleção inteira até que ela se mova — a variedade aparece, a tese se sustenta.

O filme foi veiculado como campanha de marca do V&A ao longo de 2023 e rendeu à Rascal o Ouro de Melhor Desenho de Som no Creative Circle Awards 2023. No ano seguinte, o museu e a adam&eveDDB seguiram com a campanha 'If You're Into It', voltada para o público de 18 a 35 anos. A fonte não informa números de audiência.