瑞银SmartWealth的影片通过一个人一生中重要的数字讲述他的人生

在英国推出瑞银SmartWealth，触达一个全新且难以触及的受众，并帮助该银行在受冲击的金融格局中保持领先地位。

让投资变得有人情味：人生中的每一个冷冰冰的数字——出生日期、门牌号、第一辆车的车牌——背后都有一个故事，因此“每个数字背后，都有一个故事”。

Rattling Stick的Sara Dunlop执导了一支90秒影片，另有60秒剪辑版，揭示一个人从出生到现在乃至未来各个数字背后的故事。与MediaVest和Headland合作，该活动以搜索、社交和展示广告组成的定向直接响应组合投放，并辅以Sky AdSmart电视支持。

LBB报道该活动于2017年4月28日起在英国上线；未给出结果。

LBB于2017年5月3日报道，瑞银与Publicis London打造了一项整合营销活动，以推出瑞银SmartWealth——一个基于目标的在线投资平台，最低投资额为15,000英镑，自4月28日起仅在英国首发。该平台就投资策略提供自动化建议，随后由瑞银的全球专家执行。

Publicis摒弃了该品类高度理性化信息传达的常规做法，转而戏剧化地呈现实现个人抱负的情感收益，将对话从在线投资工具当下能做什么，转向它未来能够促成什么。

这支90秒影片揭示了一个人从出生到今天乃至未来各个重要数字背后的故事。执行创意总监Dave Monk表示，即便是一个冷冰冰的数字也可能意味着某种个人意义，比如孩子的出生时间、家庭住宅的门牌号或第一辆车的车牌。一项高度定向的直接响应策略在搜索、社交和展示广告上投放，并辅以Sky AdSmart电视支持。

瑞银希望在一个日益受冲击的市场中触达新兴的现代投资者。

该受众难以触及，市场环境也杂乱拥挤。

投资广告通常依赖理性化信息传达，把情感留作空白。

“数字背后有故事”的创意契合一个围绕个人目标构建的平台。

在一个只谈理性诉求的品类中，一支戏剧化呈现金钱用途的营销活动可以让产品脱颖而出。

LBB未给出结果；该活动被描述为瑞银SmartWealth更广泛全球战略的一部分。