Le film d'UBS SmartWealth raconte la vie d'un homme à travers les chiffres qui ont compté

Lancer UBS SmartWealth au Royaume-Uni auprès d'un public nouveau et difficile à atteindre, et aider la banque à conserver son leadership dans un paysage financier bouleversé.

Rendre l'investissement humain : chaque chiffre froid d'une vie, une date de naissance, un numéro de porte, la plaque d'immatriculation d'une première voiture, a une histoire derrière lui, d'où « Derrière chaque chiffre, il y a une histoire ».

Sara Dunlop, de Rattling Stick, a réalisé un film de 90 secondes, avec une version de 60 secondes, dévoilant les histoires derrière les chiffres de la vie d'un homme, de sa naissance à aujourd'hui et au-delà. Avec MediaVest et Headland, il a été diffusé dans un dispositif de réponse directe ciblé mêlant search, social et display, soutenu par la TV Sky AdSmart.

LBB rapporte que la campagne a été lancée au Royaume-Uni à partir du 28 avril 2017 ; aucun résultat n'a été communiqué.

LBB a rapporté le 3 mai 2017 qu'UBS et Publicis London avaient créé une campagne intégrée pour lancer UBS SmartWealth, une plateforme d'investissement en ligne fondée sur des objectifs, avec un investissement minimum de 15 000 £, lancée exclusivement au Royaume-Uni le 28 avril. La plateforme fournit des conseils automatisés sur une stratégie d'investissement, que les experts mondiaux d'UBS exécutent ensuite.

Publicis s'est écarté des normes de la catégorie, fondées sur des messages très rationnels, pour dramatiser le bénéfice émotionnel de la réalisation de ses aspirations, déplaçant la conversation de ce qu'un outil d'investissement en ligne fait aujourd'hui vers ce qu'il peut permettre à l'avenir.

Le film de 90 secondes dévoile les histoires derrière les chiffres marquants de la vie d'un homme, de sa naissance à aujourd'hui et au-delà. Le directeur de création exécutif Dave Monk a déclaré que même un chiffre froid peut avoir une signification personnelle, comme l'heure de naissance d'un enfant, le numéro de la porte de la maison familiale ou la plaque d'immatriculation d'une première voiture. Une approche de réponse directe hautement ciblée a été déployée sur le search, le social et le display, soutenue par la TV Sky AdSmart.

UBS voulait atteindre un investisseur émergent et moderne dans un marché de plus en plus bouleversé.

Le public est difficile à atteindre et le marché encombré.

La publicité pour l'investissement s'appuie généralement sur des messages rationnels, laissant l'émotion libre.

Une idée de chiffres porteurs d'histoires convient à une plateforme construite autour d'objectifs personnels.

Dans une catégorie qui ne parle qu'en termes rationnels, une campagne qui dramatise la finalité de l'argent peut distinguer un produit.

LBB n'a donné aucun résultat ; la campagne a été décrite comme faisant partie d'une stratégie mondiale plus large pour UBS SmartWealth.