La película de UBS SmartWealth cuenta la vida de un hombre a través de las cifras que importaron en ella

Lanzar UBS SmartWealth en el Reino Unido ante un público nuevo y difícil de alcanzar, y ayudar al banco a mantener su liderazgo en un panorama financiero disruptado.

Hacer humana la inversión: cada cifra fría de una vida, una fecha de nacimiento, un número de portal, la matrícula del primer coche, tiene una historia detrás, de ahí «Detrás de cada número, hay una historia».

Sara Dunlop, de Rattling Stick, dirigió una película de 90 segundos, con una versión de 60 segundos, que revela las historias detrás de las cifras de la vida de un hombre desde su nacimiento hasta el presente y más allá. Con MediaVest y Headland se emitió en una combinación de respuesta directa muy segmentada de búsqueda, redes sociales y display, con el apoyo de la televisión Sky AdSmart.

LBB informa de que la campaña se lanzó en el Reino Unido el 28 de abril de 2017; no se dieron resultados.

LBB informó el 3 de mayo de 2017 de que UBS y Publicis London habían creado una campaña integrada para lanzar UBS SmartWealth, una plataforma de inversión en línea basada en objetivos con una inversión mínima de 15.000 £, que comenzó exclusivamente en el Reino Unido el 28 de abril. La plataforma ofrece asesoramiento automatizado sobre una estrategia de inversión, que después ejecutan los expertos globales de UBS.

Publicis se alejó de las normas de la categoría de mensajes altamente racionales para dramatizar el beneficio emocional de alcanzar las propias aspiraciones, desplazando la conversación de lo que una herramienta de inversión en línea hace ahora a lo que puede permitir en el futuro.

La película de 90 segundos revela las historias detrás de las cifras significativas de la vida de un hombre, desde su nacimiento hasta el día de hoy y más allá. El director creativo ejecutivo Dave Monk dijo que incluso un dígito frío puede significar algo personal, como la hora de nacimiento de un hijo, el número del portal de la casa familiar o la matrícula del primer coche. Se aplicó un enfoque de respuesta directa muy segmentado en búsqueda, redes sociales y display, con el apoyo de la televisión Sky AdSmart.

UBS quería llegar a un inversor emergente y moderno en un mercado cada vez más disruptado.

El público es difícil de alcanzar y el mercado está saturado.

La publicidad de inversiones suele apoyarse en mensajes racionales, dejando libre la emoción.

Una idea de cifras con historias encaja con una plataforma construida en torno a objetivos personales.

En una categoría que solo habla en términos racionales, una campaña que dramatiza para qué sirve el dinero puede diferenciar un producto.

LBB no dio resultados; la campaña se describió como parte de una estrategia global más amplia para UBS SmartWealth.