UBS SmartWealthの映画は、ある男性の人生を、そこに意味を持った数字を通して描く

UBS SmartWealthを英国で、新しくリーチしにくい層に向けて立ち上げ、混乱する金融環境の中で銀行のリーダーシップを維持できるよう支援すること。

投資を人間的にする。人生の中の冷たい数字の一つひとつ、誕生日、家のドア番号、最初の車のナンバープレートには、それぞれ物語がある。だから「すべての数字の背後には、物語がある」。

Rattling StickのSara Dunlopが90秒の映画を監督し、60秒版も制作。ある男性の誕生から現在、そして未来に至る人生の数字の背後にある物語を明らかにした。MediaVestとHeadlandとともに、検索、ソーシャル、ディスプレイを組み合わせたターゲット型のダイレクトレスポンス施策として展開し、Sky AdSmart TVがこれを支えた。

LBBは、キャンペーンが2017年4月28日から英国で開始されたと報じている。成果に関する数値は示されていない。

LBBは2017年5月3日、UBSとPublicis LondonがUBS SmartWealthを立ち上げるための統合キャンペーンを制作したと報じた。UBS SmartWealthは目標ベースのオンライン投資プラットフォームで、最低投資額は15,000ポンド、4月28日にまず英国限定で開始された。このプラットフォームは投資戦略について自動化された助言を提供し、それをUBSのグローバルな専門家が実行する。

Publicisは、極めて合理的なメッセージングというカテゴリーの慣例から離れ、自らの願望を達成することの感情的便益をドラマ化し、オンライン投資ツールが今何をするかという会話から、将来何を可能にするかという会話へと移行させた。

90秒の映画は、ある男性の人生における重要な数字の背後にある物語を、誕生から現在、そして未来に至るまで明らかにする。エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのDave Monkは、冷たい数字でさえ個人的な意味を持ちうると語った。たとえば子どもの誕生時刻、実家のドア番号、最初の車のナンバープレートなどである。高度にターゲット化されたダイレクトレスポンスのアプローチが、検索、ソーシャル、ディスプレイにわたって展開され、Sky AdSmart TVがこれを支えた。

UBSは、ますます混乱する市場で、新たに台頭する現代的な投資家にリーチしたかった。

そのオーディエンスはリーチしにくく、市場は雑然としている。

投資広告は通常、合理的なメッセージングに頼るため、感情面が空白のまま残されている。

数字に物語を添えるアイデアは、個人の目標を中心に構築されたプラットフォームに適合する。

合理的な言葉だけで語るカテゴリーにおいて、その資金が何のためにあるのかをドラマ化するキャンペーンは、製品を際立たせることができる。

LBBは成果を示していない。このキャンペーンは、UBS SmartWealthのより広範なグローバル戦略の一部として説明されていた。