O 'If You Seek' da Tourism NZ foi descalço para impulsionar viagens na baixa temporada de março a novembro

O 'IF YOU SEEK' foi lançado em 2022 para reconstruir as visitas pós-COVID e impulsionou alguns dos níveis mais altos de preferência de destino já registrados pela Nova Zelândia. A evolução de 2024, por meio da plataforma Takitoru, precisava distribuir a demanda ao longo do ano e destacar experiências para o ano todo, em vez de destaques da alta temporada.

Fazer do ato de andar descalço o dispositivo da campanha: 'deixe seus sapatos na porta', siga os passos dos ancestrais e descubra o que Aotearoa oferece fora da alta temporada.

A evolução da DDB Group Aotearoa incentiva os manuhiri (visitantes) a seguir os passos dos ancestrais e se enraizar no lar — descalços, como os kiwis fazem. Filmada no quintal da Nova Zelândia, a campanha mostra experiências fora de temporada: conexões culturais no Manea Footprints of Kupe, em Northland, vinho da Cloudy Bay, em Marlborough, e observação de estrelas de uma banheira privativa no Skylark Cabin, em Mackenzie. A Tourism NZ está atualizando seu site e canais comerciais com conteúdo fora de temporada e criando recursos para ensinar parceiros comerciais a vender férias na Nova Zelândia entre março e novembro.

A plataforma renovada reposicionou uma campanha com a força do verão para a demanda do ano todo, com os recursos comerciais correspondentes; ela se baseia em dois anos nos quais o 'If You Seek' impulsionou níveis recordes de preferência. A fonte não relata novos números de preferência.

O 'IF YOU SEEK' foi lançado em 2022 como a primeira campanha global da Tourism New Zealand em dois anos e, até 2024, havia impulsionado alguns dos níveis mais altos de preferência de destino já registrados pelo país. Em vez de aposentá-la, a Tourism New Zealand evoluiu a plataforma com um novo propósito: fazer com que os visitantes venham na baixa temporada, de março a novembro.

O dispositivo criativo é desarmantemente doméstico: deixe seus sapatos na porta. A diretora criativa Veronica Copestake enquadrou a ideia como seguir os passos dos ancestrais, enraizar-se no lar — 'além disso, andar descalço é uma coisa muito kiwi'. O trabalho foi filmado no quintal da Nova Zelândia, mostrando o que o país oferece quando não é alta temporada: conexões culturais no Manea Footprints of Kupe, em Northland, vinho na Cloudy Bay, em Marlborough, e observação de estrelas de uma banheira privativa no Skylark Cabin, em Mackenzie.

O diretor-executivo da Tourism New Zealand, René de Monchy, disse que a campanha renovada mantém a atividade global da marca 'fit-for-the-future' (adequada ao futuro). Além dos filmes, a organização está atualizando seu site e canais comerciais com conteúdo fora de temporada e desenvolvendo recursos para educar parceiros de viagem sobre como vender férias na Nova Zelândia entre março e novembro.

Andar descalço é um dispositivo culturalmente enraizado — manaakitanga e enraizamento na whenua — que também sinaliza literalmente desacelerar, a mentalidade da baixa temporada.

A plataforma de 2022 tinha alcance comprovado; evoluí-la preservou dois anos de valor de marca em vez de começar do zero.

Experiências específicas fora de temporada deram aos parceiros comerciais algo concreto para vender nos meses tranquilos.

Suavizar a demanda ao longo do ano aborda o verdadeiro problema operacional do turismo — a superlotação na alta temporada e o vazio na temporada intermediária — com marketing.

Uma plataforma comprovada se mantém viva mudando o que ela pede: a mesma ideia de curiosidade, um novo comportamento solicitado — viajar nos meses tranquilos, sapatos fora.

O 'IF YOU SEEK' renovado foi lançado globalmente a partir de julho de 2024, com atualizações do site e dos canais comerciais em seguida. A Tourism New Zealand já havia estendido a plataforma para os jogos no ano anterior, como o primeiro país jogável no Minecraft. A fonte não relata novos números de preferência ou de reservas.